KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

Markendreiklang der KA 2008
Anzahl Marken Markendreiklang
Anzahl erhobener Marken bekannt sym- ver- Bekannt- Sym- Verwen-
pathisch wendet heit pathie dung
% % %
Dekorative Kosmetik 42 19 6 3 46 15 8
Gesichtspfl ege 68 28 8 3 41 12 5
Düfte 109 36 8 3 33 7 3
Cremes, Lotionen 58 26 9 5 45 16 8
Haarpfl ege
Dusch- und Badezusätze,
57 26 8 5 46 14 8
Seifen, Syndets 52 21 7 4 41 13 7
Deodorants 40 17 5 3 42 13 7
Zahnpfl ege 33 19 6 3 57 19 10
Lebensmittel 102 65 26 22 63 25 22
Milchprodukte 33 22 9 7 68 28 21
Käse 47 26 10 8 56 21 17
Kaffee 17 11 3 2 64 18 9
Tee 8 4 2 1 53 24 16
Medikamente und Heilmittel 76 26 8 6 34 11 8
Kaufbereit- Kaufbereitschaft
schaft
%
Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans 100 41 12 8 41 12 8
Unterwäsche, Dessous 43 14 5 4 34 13 9
Schuhe 50 20 7 5 40 13 9
Elektrische Haushaltsgeräte 49 29 11 11 60 22 22
Handelsunternehmen 95 56 19 17 59 20 18
Insgesamt 1.079 508 169 119 47 16 11
Lesebeispiel: Die KA 2008 weist den Markendreiklang für 68 Gesichtspfl egemarken aus. Die Befragten kennen davon im Durchschnitt
28 Marken, fi nden 8 dieser Marken sympathisch und verwenden 3 der untersuchten Gesichtspfl egemarken.
Der durchschnittliche Bekanntheitsgrad der Gesichtspfl egemarken liegt bei 41 %, das durchschnittliche Sympathiepotenzial bei 12 %,
und die 68 Marken dieses Produktfelds werden im Durchschnitt von 5 % aller Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren verwendet.
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