KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

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Während die Lebensphasen Auskunft über grundsätzliche durch die Lebenssituation
bedingte Konsumprädispositionen geben, ist der gesellschaftlichwirtschaftliche
Status Indikator dafür, wie und in welcher Form Konsumwünsche
realisiert werden können und realisiert werden. Soziales Umfeld, Bildung und
finanzielle Möglichkeiten spielen für die Entwicklung von Markenpräferenzen
eine wesentliche Rolle.
In Anlehnung an ein in der AWA verwendetes Punktesystem wurden Haushaltseinkommen,
Bildung der Befragten und berufliche Stellung des Haupteinkommensbeziehers
zu einem Merkmal verdichtet und in sieben Stufen
unterteilt. Einer – bezogen auf die Grundgesamtheit dieser Studie – breiten
gesellschaftlichen „Mitte“ stehen weniger große Potenziale im gesellschaftlichen
„Oben“ und „Unten“ gegenüber.