KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

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5 Der Markendreiklang 2008
Das
Markenrepertoire
der KA 2008
Die 24,80 Mio. Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren kennen im Durchschnitt
zwar etwa 500 der 1.079 Marken der KA 2008, sind aber sehr wählerisch,
wenn es gilt, die Bekanntschaft zu vertiefen. Denn im Durchschnitt gelingt es
nur etwa jeder sechsten Marke, als sympathisch eingeschätzt zu werden, und
verwendet wird nur jede neunte Marke, deren Markendreiklang erhoben
wurde.
508 169 119
bekannt sympathisch verwendet
Die Größe der Dreiklangpotenziale wie auch deren Verhältnis zueinander unterscheiden
sich in einzelnen Produktbereichen zum Teil deutlich. Die folgende
Zusammenfassung gibt einen Überblick darüber,
u wie viele Marken der KA 2008 Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren im
jeweiligen Produktbereich im Durchschnitt kennen, sympathisch finden und
verwenden,
u wie hoch die durchschnittlichen Dreiklangwerte der in den einzelnen
Produktbereichen erhobenen Marken sind.