KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
24<br />
7 Klassische Marken<br />
und Handelsmarken <strong>2008</strong><br />
Markenstatus-Situationen<br />
machen viel Werbung<br />
sind international<br />
leben in erster Linie von ihrem<br />
Prestige, ihrem Image<br />
werden von bekannten Herstellern<br />
produziert<br />
fallen mir in Geschäften immer<br />
wieder auf<br />
sind modern und zeitgemäß<br />
sind erfolgreich<br />
bieten besonders gute Qualität<br />
werden von vielen Frauen<br />
verwendet<br />
haben attraktive Verpackungen<br />
davon habe ich eine<br />
klare Vorstellung<br />
sind mir sympathisch<br />
stehen für ein tolles Lebensgefühl<br />
man kann ihnen vertrauen<br />
entsprechen dem neuesten Stand<br />
der Forschung<br />
kaufe ich gern<br />
leben in erster Linie von ihrer Leistung,<br />
von ihrem Nutzen<br />
haben ein gutes Preis-/<br />
Leistungsverhältnis<br />
Klassische Marken sind nicht per se sympathischer als Handelsmarken, die<br />
wegen ihres als attraktiv empfundenen Preis-/Leistungsverhältnisses geschätzt<br />
werden. Vielmehr muss eine Marke ihre individuellen Imagefacetten überzeugend<br />
kommunizieren, um ihre Position durch Sympathie zu sichern und zu<br />
stärken.<br />
Handelsmarken<br />
Markenartikel<br />
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
Change language