KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

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Wege zur Verwendung:
Beziehung von
Bekanntheit
zu Verwendung
Um Marktanteile zu halten, sie nachhaltig auf- oder auszubauen, muss Wer-
bung auf das Kommunikationsziel „Sympathie“ setzen. Eine Marke, deren
Kommunikation lediglich einen hohen Bekanntheitsgrad intendiert, mag zwar
kurzfristig Erfolg haben, muss diesen aber teuer erkaufen. Bekanntheit ist zwar
Voraussetzung für Verwendung, nicht aber deren Garant. Die Relation von Bekanntheit
und Verwendung der in dieser Studie erhobenen Marken zeigt, dass
erst deutliche – und damit teure – Bekanntheitszuwächse überhaupt zu nennenswerten
Steigerungen der Verwenderpotenziale führen.
Verwendung in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Bekanntheit in %