KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
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18<br />
Entwicklung<br />
des Markendreiklangs<br />
1998–<strong>2008</strong><br />
Der durchschnittliche Markendreiklang aller jeweils erhobenen Marken ist in<br />
der <strong>KA</strong> <strong>2008</strong> höher als in den Vorgängerstudien.<br />
<strong>KA</strong> 1998<br />
<strong>KA</strong> 2000<br />
<strong>KA</strong> 2002<br />
<strong>KA</strong> 2004<br />
<strong>KA</strong> 2006<br />
<strong>KA</strong> <strong>2008</strong><br />
<strong>KA</strong> 1998<br />
<strong>KA</strong> 2000<br />
<strong>KA</strong> 2002<br />
<strong>KA</strong> 2004<br />
<strong>KA</strong> 2006<br />
<strong>KA</strong> <strong>2008</strong><br />
Bekanntheit Sympathie Verwendung<br />
<strong>KA</strong> 1998<br />
<strong>KA</strong> 2000<br />
<strong>KA</strong> 2002<br />
<strong>KA</strong> 2004<br />
<strong>KA</strong> 2006<br />
<strong>KA</strong> <strong>2008</strong><br />
43 41 42 42 43 47 13 13 14 13 14 16 9 9 10 9 10 11<br />
Durchschnittlicher Markendreiklang in %<br />
Dieser Anstieg erklärt sich nur zum Teil aus der erstmaligen Berücksichtigung<br />
des Produktfeldes Medikamente und Heilmittel in der aktuellen <strong>KA</strong>. Auch die<br />
Marken, deren Dreiklang schon in der <strong>KA</strong> 2006 erhoben wurden, legen zu:<br />
Im Zwei-Jahres-Vergleich steigt deren durchschnittliche<br />
u Bekanntheit um 5 Indexpunkte,<br />
u Sympathie um 7 Indexpunkte,<br />
u Verwendung um 5 Indexpunkte.
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