KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

Wege zur Verwendung:
Beziehung von
Sympathie
zu Verwendung
Demgegenüber besteht ein deutlicher Zusammenhang zwischen der Größe
des Sympathie- und der Größe des Verwenderpotenzials, d. h., Investitionen in
das Kommunikationsziel „Sympathie“ fördern den Verkauf.
Verwendung in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Sympathie in %
Eine Marke, die in ihrer Kommunikation strategisch auf Sympathie setzt, nutzt
das kommunikative Vorfeld der Verwendung besonders effizient: Wenn es
nicht um Low-Interest-Produkte geht, ist Sympathie der Filter, den eine Marke
auf dem Weg zur Verwendung durchlaufen muss.
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