KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
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142<br />
Beurteilung des Markenartikels<br />
nach sozialem Status (GWS) 24,80 Mio. Frauen, 14–64 Jahre<br />
Trifft voll und ganz Alle GWS 1 GWS 2 GWS 3 GWS 4 GWS 5 GWS 6 GWS 7<br />
auf den Markenartikel zu Frauen (hoch) (niedrig)<br />
24,80 2,72 2,80 4,04 5,16 4,33 2,93 2,81<br />
Mio.<br />
% % % % % % % %<br />
kaufe ich gern 16 31 21 17 14 12 10 9<br />
sind erfolgreich 27 38 33 26 28 21 22 24<br />
werden von vielen Frauen verwendet 25 34 26 25 26 20 22 21<br />
sind international 38 43 42 39 39 34 37 37<br />
leben in erster Linie von ihrem<br />
Prestige, ihrem Image 36 31 34 33 37 33 44 39<br />
sind modern und zeitgemäß 31 38 31 30 32 28 29 27<br />
fallen mir in Geschäften immer wieder auf 32 41 36 31 31 29 29 29<br />
machen viel Werbung 44 42 49 39 45 43 46 48<br />
man kann ihnen vertrauen 19 27 21 19 20 16 17 17<br />
stehen für ein tolles Lebensgefühl 20 27 19 20 20 18 18 18<br />
leben in erster Linie von ihrer<br />
Leistung, von dem, was sie an Nutzen<br />
bieten 14 17 14 14 16 12 15 14<br />
davon habe ich eine klare Vorstellung 23 30 25 22 26 19 18 18<br />
bieten besonders gute Qualität 25 37 24 21 26 24 23 23<br />
sind mir sympathisch 20 31 24 18 21 18 16 14<br />
haben ein gutes Preis-/<br />
Leistungsverhältnis 7 9 7 8 6 7 7 4<br />
haben attraktive Verpackungen 23 25 25 20 25 22 24 20<br />
entsprechen dem neuesten Stand der<br />
Forschung 19 23 22 16 18 16 19 20<br />
werden von bekannten Herstellern<br />
produziert 34 37 36 31 36 29 39 35
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