KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
30<br />
Lebensphasen und gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status sind jeweils für sich<br />
genommen relevante Determinanten des Konsumverhaltens. Die gleichzeitige<br />
Betrachtung beider Dimensionen bietet eine Segmentierung für eine besonders<br />
effiziente Markenkommunikation.<br />
Im Lebensphasen-Status-Modell dieser Studie wurde die Meta-Phase<br />
„Entfalten“ weiter differenziert: Während „Etablierte Genießer“ aufgrund ihres<br />
weiten Interessenspektrums für Markenbotschaften höchst aufgeschlossen<br />
sind, erweisen sich „Konservative“ in dieser Hinsicht weitgehend resistent; sie<br />
interessieren sich kaum für Trends, neue Produkte, neue Marken und sind damit<br />
trotz ihrer teilweise sehr guten wirtschaftlichen Lage als Adressaten werblicher<br />
Kommunikation großenteils uninteressant.<br />
Die zwölf Segmente des Lebensphasen-Status-Modells lassen sich sowohl im<br />
Hinblick auf die Lebensphasen als auch im Hinblick auf den gesellschaftlichwirtschaftlichen<br />
Status weiter differenzieren und zu passgenauen Zielgruppen<br />
zusammenfassen.<br />
Wie gesellschaftlicher Status und Lebensphasen die Markensympathie beeinfl ussen, dokumentiert die<br />
<strong>Brigitte</strong>-Broschüre „Erfolg aus der Mitte“.
Change language