KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
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Inhalt<br />
1 Zu dieser Studie<br />
Die Grundgedanken der <strong>KommunikationsAnalyse</strong> 9 · Das Untersuchungsmodell der <strong>KA</strong> <strong>2008</strong> 11<br />
Der Markendreiklang 12 · Sympathie: der Schlüssel zum Erfolg 13 · Der Markendreiklang <strong>2008</strong> 16<br />
Der Markenstatus <strong>2008</strong> 20 · Klassische Marken und Handelsmarken <strong>2008</strong> 24 · Handelsmarken in der<br />
<strong>KA</strong> <strong>2008</strong> 25 · Das Lebensphasen-Status-Modell 26<br />
2 Globalisierung, Nachhaltigkeit, Gesellschaft<br />
3 Mode<br />
Globalisierung, Fair Trade, Standort Deutschland 34 · Klimaschutz, CO 2 -Bilanz, Umweltschutz 36<br />
Chancengleichheit, verantwortliche Produktion, Nachhaltigkeit 38<br />
Einstellungen zur Mode 42 · Einkaufsorte Mode 46 · Marken-/Preisverhalten Mode 48<br />
Markendreiklang Mode 49<br />
4 Kosmetik und Körperpfl ege<br />
Einstellungen zu Kosmetik und Körperpflege 58 · Verwendungsintensitäten Kosmetik und Körperpflege<br />
63 · Einkaufsorte Kosmetik und Körperpflege 68 · Marken-/Preisverhalten Kosmetik und Körperpflege<br />
69 · Hautbeschaffenheit 70 · Haarprobleme 71 · Markendreiklang Kosmetik und Körperpflege 72<br />
5 Essen und Trinken<br />
Einstellungen zum Haushalt 88 · Verwendungsintensitäten Getränke 93 · Einkaufsorte Essen und<br />
Trinken 94 · Marken-/Preisverhalten Essen und Trinken 95 · Markendreiklang Essen und Trinken 96<br />
6 Elektrische Haushaltsgeräte<br />
Markendreiklang Elektrische Haushaltsgeräte 106<br />
7 Handelsunternehmen<br />
Markendreiklang Handelsunternehmen 110
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