KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
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Beurteilung der Handelsmarke<br />
nach sozialem Status (GWS)<br />
24,80 Mio. Frauen, 14–64 Jahre<br />
Trifft voll und ganz Alle GWS 1 GWS 2 GWS 3 GWS 4 GWS 5 GWS 6 GWS 7<br />
auf die Handelsmarke zu Frauen (hoch) (niedrig)<br />
24,80 2,72 2,80 4,04 5,16 4,33 2,93 2,81<br />
Mio.<br />
% % % % % % % %<br />
kaufe ich gern 35 19 25 30 36 41 43 47<br />
sind erfolgreich 31 21 25 30 33 34 35 33<br />
werden von vielen Frauen verwendet 41 36 38 38 40 45 44 43<br />
sind international 13 12 10 12 13 17 14 13<br />
leben in erster Linie von ihrem<br />
Prestige, ihrem Image 11 10 9 11 10 12 12 11<br />
sind modern und zeitgemäß 25 21 21 22 25 26 32 27<br />
fallen mir in Geschäften immer wieder auf 26 20 18 23 26 26 38 28<br />
machen viel Werbung 13 13 11 14 11 13 16 13<br />
man kann ihnen vertrauen 24 15 18 19 23 27 34 34<br />
stehen für ein tolles Lebensgefühl 9 5 6 9 10 10 11 10<br />
leben in erster Linie von ihrer<br />
Leistung, von dem, was sie an Nutzen<br />
bieten 35 34 36 33 35 35 35 37<br />
davon habe ich eine klare Vorstellung 30 19 26 26 30 31 36 38<br />
bieten besonders gute Qualität 16 11 14 14 14 15 23 19<br />
sind mir sympathisch 27 18 20 22 28 28 38 35<br />
haben ein gutes Preis-/<br />
Leistungsverhältnis 47 39 45 45 47 49 53 53<br />
haben attraktive Verpackungen 9 4 5 7 10 11 13 8<br />
entsprechen dem neuesten Stand der<br />
Forschung 13 11 11 11 15 15 16 15<br />
werden von bekannten Herstellern<br />
produziert 17 14 16 17 17 18 21 18<br />
10<br />
143