KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

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Zu dieser Studie
Die Brigitte KommunikationsAnalyse zeichnet sich durch ein hohes Maß an
methodischer und inhaltlicher Kontinuität aus. Obwohl die einzelnen Studien
dieser Reihe als Ad-hoc-Untersuchungen angelegt sind, ermöglichen sie aufgrund
der Kontinuität dennoch, über Zeitreihenbetrachtungen relevante Veränderungen
in Einstellungen und Verhalten zu analysieren und Rückschlüsse auf
zukünftige Trends zu ziehen.
Im Mittelpunkt der Studie steht auch in der 13. Folge die Marke, erfassbar und
planbar gemacht durch den von Brigitte 1983 entwickelten Markendreiklang
Bekanntheit – Sympathie – Verwendung. Auch hier gilt das Prinzip der Kontinuität
in starkem Maße, so dass für viele Märkte und Marken einerseits detaillierte
Statusanalysen, aber auch differenzierte Trendanalysen und entsprechende
Extrapolationen in die Zukunft möglich sind.
Die aktuelle KA zeigt zwar, dass viele Marken von der positiven Grundstimmung
der letzten Jahre profitieren. Fast könnte man sagen, dass aus einer
leicht belasteten Beziehung zwischen Marken und Frauen wieder eine Liebesbeziehung
geworden ist, denn vielen Marken gelingt es tatsächlich auch in
der KA 2008, ihre Sympathiepotenziale weiter auszubauen.
Gleichzeitig aber signalisieren unterschiedlichste Indikatoren, dass der positive
Trend der letzten Jahre nicht automatisch fortgeschrieben werden kann. Umso
mehr gilt es, in guten Zeiten konsequent für schwierige Zeiten vorzusorgen.
Wachsende Ausdifferenzierungen von Einstellungen und Markenbeziehungen
nach Lebensphasen und sozialem Status, die steigende Bedeutung der Distribution
durch den konsequenten Schritt vom Handelsunternehmen zur Marke
im Handel einerseits sowie der Erfolg der entsprechenden Eigenmarken andererseits
werden den Druck auf Marken so erhöhen, dass nur starke Marken
langfristig diesem Druck widerstehen können.
Vor diesem Hintergrund bietet auch die KA 2008 mit ihrem zeit- und bedarfsgerechten
Datenangebot praxisgerechte Analyse- und Planungstools.