KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010
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Entwicklung des<br />
Markenrepertoires<br />
2006–<strong>2008</strong>*<br />
Signifikante<br />
Veränderungen im<br />
Markendreiklang*<br />
Zunahme<br />
Abnahme<br />
Entsprechend vergrößert sich das Markenrepertoire der Frauen.<br />
389 130 94 409<br />
139<br />
99<br />
<strong>KA</strong> 2006 <strong>KA</strong> <strong>2008</strong><br />
bekannt sympathisch verwendet<br />
Hinter dieser Entwicklung stehen im Detail für viele Marken hochsignifikante<br />
Verbesserungen ihrer Position gegenüber der <strong>KA</strong> 2006:<br />
u Annähernd jede zweite Marke erhöht ihren Bekanntheitsgrad.<br />
u Fast jede dritte Marke gewinnt Sympathisantinnen hinzu.<br />
u Etwa jede vierte Marke baut ihr Verwenderpotenzial aus.<br />
* Basis: 834 identisch abgefragte Marken<br />
Dagegen weisen deutlich weniger Marken eine negative Entwicklung auf.<br />
49 %<br />
Veränderung des<br />
Bekanntheitsgrades<br />
31 % 24 %<br />
7 % 6 % 7 %<br />
Veränderung des<br />
Sympathiegrades<br />
Veränderung des<br />
Verwendungsgrades<br />
* Signifi kanzniveau 99 %<br />
19<br />
1
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