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KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

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2 Das Untersuchungsmodell<br />

der <strong>KA</strong> <strong>2008</strong><br />

Einstellungen und Konsumverhalten<br />

Globalisierung,<br />

Nachhaltigkeit,<br />

Gesellschaft<br />

Konsum- und kommunikationssteuernde<br />

Merkmale<br />

Informationsinteressen<br />

Persönlichkeitsmerkmale<br />

Einstellungen<br />

Demographie<br />

Konsumgewohnheiten<br />

Marken-/Preisverhalten<br />

Einkaufsorte<br />

Verwendungsintensitäten<br />

Mediennutzung<br />

Verbraucherpersönlichkeiten<br />

Zielgruppen -<br />

analyse<br />

24,80 Mio. Frauen<br />

Position von Marken<br />

Markendreiklang<br />

Bekanntheit<br />

Sympathie<br />

Verwendung/Kaufbereitschaft<br />

Mode<br />

Kosmetik<br />

Essen + Trinken<br />

Handel<br />

Elektrische Haushaltsgeräte<br />

Medikamente und<br />

Heilmittel<br />

Markenpersönlichkeiten<br />

Markenanalyse<br />

11<br />

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