mebulive 2.2023 (Vorschau)

Distribution / Deutsche TV-Plattform
Deutsche Telekom, hat beobachtet, dass
bei Medienkonsumenten alle Nutzungsarten
parallel vorkommen, ob „Lean
Back, oder „Zappen“ oder VOD. Seinem
Eindruck nach würden Zuschauer mittlerweile
aber auch durch die Unübersichtlichkeit
des Content-Angebots teils
„überfordert“, was berücksichtigt werden
müsse, um Kundenbedürfnisse optimal
zu erfüllen. Prof. Dr. Mike Friedrichsen
(University of Digital Science, Potsdam)
warnte in seiner Keynote zur Veranstaltung:
„Überschätzen Sie nicht die digitale
Kompetenz der jungen Generation!“.
Die Notwendigkeit, sich beim IP-TV im
Gegensatz zum einfachen linearen Broadcast-TV,
erst einmal überlegen zu
müssen, welches Programm man denn
überhaupt sehen möchte, sei mit einem
langwierigen unkomfortablem Suchaufwand
verbunden, den auch Jüngere
nicht unbedingt besser beherrschen. In
Zukunft gehe es um eine kollaborative
Nutzung, in der Broadcast und Broadband
sich gegenseitig ergänzen.
Mediennutzung und die dafür verfügbare
Technologie sind eng miteinander verzahnt.
Dabei werfe die laufende Entwicklung
zur IP-Transformation von linearem
Fernsehen eine Vielzahl von Fragen für
Broadcaster auf, referierte Andre Prahl,
Chief Distribution Officer RTL Deutschland
und Geschäftsführer RTL Technology
GmbH in seiner Funktion als Vorsitzender
der Deutschen TV-Plattform zu
Beginn der Veranstaltung. Wobei unklar
sei, wie hoch die Geschwindigkeit bei
der Transformation sei: Eher „ein explosionsartiger
Vorgang, der Broadcast und
damit lineares TV zu schnell in den Abgrund
reißt – oder evolutionär?“. Sicher
sei: Das traditionelle Fernsehen habe zu
Gunsten von Video-Streaming und OTT-
TV deutlich an Reichweite verloren. Unter
den TV-Konsumenten wachse der Anteil
derjenigen, deren Empfangsgeräte gar
nicht mehr an Broadcast angeschlossen
seien. Mit der Vielfalt an Inhalten und
Plattformen türmen sich riesige Datenmengen
auf, die „ins Netz geschossen“
werden und über IP verbreitet werden
sollen. Was aber wird das Ganze kosten,
wer wird das bezahlen? Eine laut Prahl
existentielle Frage für die Broadcaster
als bisherige Platzhirsche im TV-Business.
Sie müssten die Transformation
„rechtzeitig schaffen“, bevor ihre Reichweite
und Technologie „mit Tatsachen
konfrontiert werde, die zu Schwierigkeiten
in den nächsten Jahren führen“. Auch für
Endgerätehersteller sei es problematisch,
wie die Vielzahl an Video-Inhalten im Netz
verfügbar und auffindbar wird und funktionierende
Empfehlungssysteme eingebunden
werden können, damit sich die
Konsumenten „im ganzen Dschungel der
Inhalte zurecht finden werden können“.
Mit welchen Systemen ist das möglich?
Es seien eine Reihe von Parametern zu
berücksichtigen. Wird womöglich der
Carbon Footprint, der CO2-Fußabdruck,
der aktuell bei Broadband viel ungünstiger
als bei Broadcast ist, als ein „Gamechanger“
wirken, um den Prozess wieder
herum zu drehen, weil Massenmedien
über Broadcast auch langfristig energieeffizienter
sind?, stellte Prahl als Frage in
den Raum.
Gamechanger CO2-Ausstoß?
Was Vincent Grivet, Chairman of HbbTV
Association, in seinem Referat, eine Ode
an die Faszinationskraft des klassischen
Fernsehens, für möglich hält. Wie andere
Speaker nach ihm hatte Grivet sich in
seiner Argumentation auf ein Chart von
Vaunet zur Mediennutzung 2022 gestützt.
Danach ist insbesondere Fernsehen
neben Radio, also Broadcast, immer
noch die meistgenutzte Mediengattung
in Deutschland. Wobei der Anteil der Audio-
und audiovisuellen Mediennutzung
am gesamten Medienzeitbudget im Jahr
2022 auf knapp 90 Prozent angestiegen
ist. Auch wenn das Fernsehen im digitalen
Rausch immer wieder tot gesagt wurde,
lebe es und fasziniert, meinte er: „Streaming
ist nicht alles“. Zwar sei Streaming
ein „Big Disrupter“, werde aber gleichzeitig
mit neuen Disruptern wie TikTok oder
YouTube konfrontiert. Grivet zitierte verschiedene
Studien, nach deren Ergebnissen
der Stromverbrauch wie auch der
CO2-Ausstoß bei IP-TV im Gegensatz zu
Broadcast horrende ist. Und wenn DVB
abgeschaltet werde (was aufgrund eines
Beschlusses der UN-Weltfunkkonferenz
ab 2030 passieren könnte), werde es
einen neuen gigantischen CO2-Ausstoß
geben. Überhaupt seien die Kosten für
die vollständige IP-Transformation viel
Andre Prahl, CEO der Deutschen TV-Plattform
höher als gedacht. Broadcast sei preiswerter
und besser in der Qualität. Und
OTT-Traffic dürfe in Zukunft nicht mehr
kostenlos sein, forderte Grivet, der zum
Entsetzen einiger Anwesenden, Smart
TV als ein Medium bezeichnete, das dem
Ziel diene, Mediennutzer „von Broadcast
weg zu kriegen“. Doch realistischer Weise
plädierte Grivet zum Schluss für eine
CoLeadership von Broadcast und IP-TV.
Und die könne, so meint der HbbTV-Interessensvertreter
natürlich, am besten mit
HbbTV als Navigator organisiert werden.
Eine eher umgekehrte Position vertrat
Dr. Stefan Arbanowski, Director Future
Applications and Media (FAME) , Fraunhofer
FOKUS unter seinem Vortragstitel
„Schüsseltechnologien, Tech-Trends,
Standards – immer komplexer, damit
es schön einfach bleibt“. Hintergrund:
Fraunhofer FOKUS, gegründet 1988,
erforscht die Digitale Vernetzung und
ihre Auswirkungen auf Gesellschaft,
Wirtschaft und Technologie. Der Geschäftsbereich
FAME von Arbanowski
kapriziert sich auf die Übertragung von
Video-Streaming-Inhalten. Ziel ist, die
immensen Datenmengen hinsichtlich
ihrer hohen Übertragungskosten zu reduzieren
und gleichzeitig ein optimales
Seherlebnis gewährleisten zu können.
So hat ein Forschungsteam bei Fraunhofer
FOKUS die FAMIUM Deep Encode-Lösung
entwickelt. Dabei wird sowohl
die Übertragung von Video-on-Demand
durch Mediatheken wie auch die Übertragung
linearer Live-Inhalte, zum Beispiel
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