AUTOINSIDE Ausgabe 10 – Oktober 2023

HANDEL & AFTERSALES
Emotionaler Wechsel zum neuen Brand
«Ich hätte den Mut nicht gehabt»
Die Marken der SAG Schweiz treten neu unter dem bekannten Namen Derendinger auf. Ein sichtlich gerührter
CEO Sandro Piffaretti stellte am Galaabend vor der Swiss Automotive Show den neuen Markenauftritt im
kraftvollen Limegrün vor. Jürg A. Stettler
Die Swiss Automotive Show startete 2016
mit rund 20 Ausstellern, dieses Jahr waren
alleine 19 neue und insgesamt über 120
Aussteller im Forum Fribourg vertreten. Für
SAG-CEO Sandro Piffaretti und Karl Heusi,
CEO SAG Schweiz AG, war der grosse Galaabend
vor der Messe ein ganz besonderer
Auftritt, da 2023 in Fribourg auch der neue
Brand und die neue Markenidentität für
Derendinger, SAG, Technomag, Matik, Klaus
und Normauto erstmals vorgestellt wurde.
Sandro Piffaretti erinnerte sich dabei an die
Forderung von Karl Heusi, der ihm damals bei
dessen Amtsantritt klar gemacht habe, dass
er auf die SAG Schweiz fokussieren wolle und
mit einer Marke und nicht zehn unterschiedlichen
Marken arbeiten wolle. «Ich hätte nicht
den Mut dazu gehabt», gestand Piffaretti, ehe
er sichtlich gerührt erläuterte, unter welchem
neuen Brand die Gruppe nun in die Zukunft
gehen würde. Denn ab sofort tritt die SAG
Schweiz unter dem bestens bekannten Namen
Derendinger, aber mit einer komplett neuen
Markenidentität und Logo in kraftvollem
Limegrün auf.
Den Tränen nahe erklärte Piffaretti: «Mein
Grossvater hiess Derendinger, und ich hätte
kaum auf Derendinger verzichten können.
Aber ich bin froh, dass ich diesen Entscheid
nicht selbst fällen musste. Ich denke, der
Verwaltungsrat hat einen sehr weisen Entscheid
gefällt.» Mit dem neuen, fokussierten
Markenauftritt geht Derendinger in die Offensive.
«Ich bin sehr happy mit dem Unternehmen,
wir sind sehr gut aufgestellt für die
Zukunft, haben die SAG-Gruppe hinter uns
und werden abgehen wie die Rakete», machte
Karl Heusi, nun CEO Derendinger, klar.
«Wir haben die Marke Derendinger und ihr
Logo seit den 1930er-Jahren immer wieder
angepasst. Daher war uns nun wichtig, den
Auftritt komplett zu verändern, um all unsere
Partner ins Boot holen zu können», so Heusi.
«So konnten wir eine Marke Derendinger für
alle schaffen.» Als Ausdruck des Kundennutzen
wird der neue Markenauftritt auch
mit einem neuen Claim verbunden «Power
für deine Werkstatt», denn das Unternehmen
wolle seine Kunden weiterbringen. Karl
Heusi ergänzte: «Mit dem neuen Markenauftritt
schaltet Derendinger einen Gang höher!»
Zum Abschluss des Galaabends im Vorfeld
des Swiss Automotive Show wurden unter
den über 120 Ausstellern, was einem neuen
Rekord entspricht, noch die SAS Innovation
Awards vergeben, und zwar in den drei Kategorien
Produktivität, Sicherheit sowie Nachhaltigkeit.
Bei der Produktivität konnten sich
die Push Adapter der Firma Hermann durchsetzen.
Denn mit Standard-Adaptern ist das
Anheben eines Elektro-Autos sehr zeitaufwendig.
Die neu entwickelten Adapter samt
Feder und Aufsatz für E-Fahrzeuge erleichtern
dies enorm und machen so den Werkstattalltag
einfacher.
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Weitere Infos unter:
derendinger.ch
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Oktober 2023 | AUTOINSIDE