Austropack 2023/03

VORWORT
EDITORIAL
Marketing
Aussicht
auf Erfolg.
Marketing ist für mich ein sehr kontroverses Thema. Ich habe eine Handelsakademie besucht und da stand natürlich auch Marketing auf
dem Stundenplan. Nicht selten mussten wir Marketingpläne für reale oder erfundene Produkte erstellen. Da kann das Produkt noch so
großer Mist sein, im Marketing geht es darum, es so gut aussehen zu lassen, dass jede/r es kaufen möchte.
Als Elternteil nimmt man diese Beeinfl ussung besonders gut an seinen Kindern wahr. Der 100-Prozent-zuckerhaltige Riegel mit den Gesichtern
der Hunde von Paw Patrol oder Anna und Elsa aus der Eiskönigin muss es unbedingt sein – meist wird das Zeug dann bei uns
zuhause ohnehin nicht gegessen, zum Glück. Aber die Eltern müssen es – oft noch dazu überteuert – kaufen.
Ausgerechnet für ungesunde Produkte ist die Aufmachung meist besonders attraktiv. Die Weltgesundheitsorganisation kritisiert dieses
Vorgehen schon seit geraumer Zeit, sie fordert, das Marketing für ungesunde Lebensmittel für Kinder und Jugendliche überhaupt einzustellen.
Auch foodwatch Österreich fordert die österreichische Politik auf, eine gesetzliche Werbe-Beschränkung für Kindermarketing zu
beschließen. Solche Werbung sei mit Schuld daran, dass Kinder mehr Appetit auf Süßigkeiten und Softdrinks hätten, so foodwatch. Alarmierend,
wenn man bedenkt, dass bereits jedes dritte Kind im Alter von 8 bis 9 Jahren in Österreich übergewichtig ist, Tendenz steigend.
Es wird wohl noch viel Wasser die Donau hinab fl ießen, bis – wenn überhaupt – hier Schritte gesetzt werden.
Zum Glück gibt es aber auch Disneyfi guren auf Obst-Packungen oder Wasserfl aschen. Wenn schon den Markennamen der Werbefi guren
mitzahlen, dann wenigstens für gesunde Produkte.
ATEMBERAUBENDE ERGEBNISSE –
MIT UNS AN IHRER SEITE.
Chefredakteurin
BOESMUELLER.AT
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ulrike.grassl@ggmedien.at
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