Status Quo der Internationalisierung von Franchisesystemen in ...

2.3 Theoretische Ansätze der Erschließung internationaler Märkte
In der Theorie existiert eine Reihe von Ansätzen, die einerseits zu erklären
versuchen, warum internationalisiert wird und andererseits welche Form der
Internationalisierung die optimale darstellt.
Grundsätzlich lassen sich drei Theorien hinter den meisten Erklärungsansätzen
identifizieren: die Ressourcentheorie, die Industrieökonomik und die neue
Institutionenökonomie. Während die beiden erstgenannten Ansätze durch
Zugrundelegung eines Nutzenkalküls insbesondere zu erklären vermögen, warum
überhaupt internationalisiert wird, ist letztere in der Lage zu erklären, warum eine
bestimmte Koordinationsform der Internationalisierung optimal ist
(Transaktionskostenansatz und Theorie der Verfügungsrechte) und welche
Konsequenzen sich aus der Informationsasymmetrie zwischen Franchisegeber und
Franchisenehmer ergeben (Prinzipal-Agenten-Theorie). In Tabelle 1 sind einige der
wichtigsten Vertreter der Internationalisierungsansätze aufgeführt. Im Weiteren steht
jedoch nicht die Koordinationsform und das Management der Internationalisierung im
Vordergrund, sondern vielmehr die grundsätzliche Entscheidung der
Internationalisierung.
Erklärungsansatz
Stufenmodell
Internalisieru
ngsansatz
Prinzipal-
Agent-Ansatz
Situativer
Ansatz
Eklektische
Theorie
Zugrunde liegende Fokus und Ergebnisse der
Theorie(n)
Analyse Autoren
Ressourcenbasierter Prozess der
Ansatz,
Internationalisierung;
Johanson/Vahlne 1977,
Verhaltenswissen- Erfahrungswissen als
Meissner/Gerber 1980,
schaftliche
erklärende Variable für die Cicic/Patter-
Entscheidungstheorie Markteintrittsform
son/Shoham 1999
Buckley/Casson 1976,
Effizienz institutioneller
Gatignon/ Anderson
Neue Institutionen- Arrangements;
1986, Hildebrandt
ökonomie(Trans- Relative Kosteneffizienz der /Weiss 1997, Dietl/van
aktionskostentheorie) Koordinationsform
Informations-Asymmetrie,
Managermotive;
der Velden 2001
Neue Institutionen- Überwindung der Informations- Doherty/Quinn 1999,
ökonomie
Asymmetrie durch
2000, Fladmoe-
(Agenturtheorie) Koordinationsform
Beziehung zwischen
Unternehmung und Umwelt;
Lindquist/ Jacque 1995
Situativer Ansatz Fit-Aussagen zur optimalen
(Kontingenzansatz) Marktanpassung DuBois 1993
Transaktionskosten- Eigentums-, Standort- und
theorie,
Internationalisierungsvorteile;
Standorttheorie, Spannungsfeld zwischen
Ressourcen-basierter Rendite, Risiko, Kontrolle und Hymer 1960,
Ansatz
Ressourcen
Dunning 1988
Tabelle 1: Organisationstheoretische Erklärungsansätze der Internationalisierung.
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