Status Quo der Internationalisierung von Franchisesystemen in ...

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Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Organisationstheoretische Erklärungsansätze der Internationalisierung. ............................................................................. 9 Tabelle 2: Hypothesen über den Zusammenhang zwischen Ressourcenposition und internationaler Tätigkeit. ............................................................... 14 Tabelle 3: Branchenzugehörigkeit der Franchisesysteme. .................................. 17 Tabelle 4: Verteilung internationaler Aktivität in Abhängigkeit von der Branche. .19 Tabelle 5: Zielerreichungsgrade mit Standardabweichung. ................................. 26 Tabelle 6: Zielerreichungsgrade der Systeme in Deutschland............................. 29 Tabelle 7: Bedeutung der Internationalisierungsmotive für Franchisesysteme. ... 31 Tabelle 8: Hinderungsgründe der Internationalisierung. ...................................... 33 Tabelle 9: Hinderungsgründe und ihre Bedeutung. ............................................. 33 Tabelle 10: Fallzahlen der erhobenen Eigenschaften............................................ 34 Tabelle 11: Zusammenhang zwischen Erfahrung und internationaler Aktivität...... 35 Tabelle 12: Zusammenhang zwischen Größe und internationaler Aktivität. .......... 35 Tabelle 13: Zusammenhang zwischen Wachstum und internationaler Aktivität..... 35 Tabelle 14: Timing-Strategien im Vergleich. .......................................................... 42 Tabelle 15: Chancen und Risiken alternativer Koordinationsformen des internationalen Franchisings................................................................ 45 IV
1. Problemstellung Die Internationalisierung von Franchisesystemen gewinnt angesichts der Globalisie- rung der Märkte und des stagnierenden Wachstums der deutschen Volkswirtschaft zunehmend an Bedeutung. Die große Bedeutung der Globalisierung speziell für Deutschland wird mit Blick auf Abbildung 1 deutlich. Deutschland gehört zu den wenigen Ländern, die Waren und Dienstleistungen mit einem pro Kopf-Wert von mehr als 5.000 US-Dollar pro Jahr exportieren (vgl. o.V. 2003a, WTO-Statistik). Jedoch ist der Saldo der Zahlungsbilanz bei Dienstleistungen negativ, d.h. es werden mehr Dienstleistungen importiert als deutsche Dienstleistungen im Ausland angeboten werden. Gerade für den tertiären Sektor besteht daher noch ein großes Nachholpotenzial bei der Expansion in ausländische Märkte. in Mio. € in Mio. € 800000 600000 400000 200000 0 200000 100000 -100000 Entwicklung der deutschen Zahlungsbilanz von 1992 bis 2002 Entwicklung der Zahlungsbilanz: Dienstleistungen zwischen1992 und 2002 0 Entw icklung der Zahlungsbilanz: Außenhandel zw ischen 1992 und 2002 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Jahr Ausfuhr Einfuhr Saldo Jahr 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Jahr Einnahmen Ausgaben Saldo Abbildung 1: Entwicklung der deutschen Zahlungsbilanz von 1992 bis 2002. Quelle: Eigene Darstellung, Zahlen der Dt. Bundesbank. Der Welthandel hat sich im Zeitraum zwischen 1953 und 2002 um fasst das 75-fache erhöht, zwischen 1993 und 2002 wuchs er immerhin noch um mehr als 70% (vgl. o.V. 2003a, WTO-Statistik). Die Globalisierung der Märkte birgt daher enorme Wachstumschancen für national agierende Unternehmungen. Gerade 1
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Die Chancen und Risiken einer gemis
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Die strategischen Optionen im Rahme
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Literaturverzeichnis Aaker, D. (200
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Dietl, H./ van der Velden, R. (2001
Seite 65 und 66:
Kebschull, D. (1989): International
Seite 67:
Upshaw, L. (1995): Building Brand I
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