Status Quo der Internationalisierung von Franchisesystemen in ...

deutsche Franchisesysteme. Die Vermutung, dass die deutschen Franchisesysteme
erst am Anfang der internationalen Expansion stehen, wird durch die Betrachtung der
Dauer des bisherigen internationalen Engagements der Systeme bestätigt (vgl.
Abbildung 9). Keine der befragten Unternehmungen ist mehr als 20 Jahre im Ausland
tätig.
Anteil der international
aktiven FS in %
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Dauer der internationalen Aktivitäten
12,90%
weniger als
1 Jahr
16,13%
19,35%
38,71%
12,90%
2-3 Jahre 3-5 Jahre 5-10 Jahre 10-20 Jahre
Internationale Erfahrung in Jahren
Abbildung 9: Dauer der internationalen Aktivitäten.
Es wird deutlich, dass viele Systeme erst vor relativ kurzer Zeit mit der
Internationalisierung begonnen haben. Zwar überwiegt der Anteil derjenigen, die
bereits zwischen sechs und zehn Jahre international aktiv sind, kumuliert betrachtet
wird jedoch deutlich, dass rund 87% der deutschen Systeme weniger als zehn Jahre
im Ausland aktiv sind. Die international aktiven Franchisesysteme sind also
vergleichsweise unerfahren. Da über 21% der befragten deutschen Systeme
innerhalb der nächsten drei Jahre planen ins Ausland zu expandieren, dürfte
mittelfristig der Anteil der international vergleichsweise unerfahrenen
Unternehmungen dominant bleiben. Bei der Auswahl der zu bearbeitenden
Wirtschaftsräume konzentrieren sich viele Systeme zunächst auf Länder mit kulturell
und wirtschaftlich ähnlichen Bedingungen, dies sind zumeist die unmittelbaren
Nachbarländer Deutschlands, vor allem aber Österreich und die Schweiz. Fast alle
international aktiven Franchisesysteme sind im deutschsprachigen zentral-
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