Status Quo der Internationalisierung von Franchisesystemen in ...

europäischen Raum tätig. Etwa zwei Drittel sind darüber hinaus auf dem Gebiet der
europäischen Union – insbesondere in den angrenzenden Ländern Frankreich und
den Niederlanden – aktiv. Lediglich knapp 10% sind zusätzlich in Osteuropa, hier vor
allem in Polen, und mehr als 19% weltweit aktiv (vgl. Abbildung 10, Doppel-
nennungen möglich).
Anzahl der Nennungen
35
30
25
20
15
10
5
0
30
Bearbeitete Wirtschaftsräume
20
Zentraleuropa EU weltweit Osteuropa
Abbildung 10: Bearbeitete Wirtschaftsräume.
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Wirtschaftsräume
Der Anteil des im Rahmen internationaler Aktivitäten erzielten Umsatzes im
Verhältnis zum Umsatz im Heimatmarkt ist gering. Fast zwei Fünftel aller
international aktiven Franchisesysteme erwirtschaften im Ausland weniger als fünf
Prozent ihres Gesamtumsatzes. Des Weiteren erzielen 19 % der international aktiven
Systeme einen Anteil von 5 – 10 %. Kumuliert ergibt sich also, dass 58 % der
Befragten weniger als 10 % ihres Gesamtumsatzes im Ausland erwirtschaften. Somit
sind zwar 39 % der deutschen Franchisesysteme im Ausland aktiv, doch spielt dies
bisher für die meisten wirtschaftlich eine eher geringe Rolle. Zu erklären ist der
geringe Auslandsanteil damit, dass sich die Internationalisierung der meisten
Systeme erst in der Anfangsphase befindet. Andererseits erzielen immerhin bereits
23% der befragten Franchisesysteme mehr als 20% ihres Außenumsatzes auf
internationalen Märkten (vgl. Abbildung 11).
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