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Internet World BUSINESS MARKETING & WERBUNG
26. November 2012 24/12
NEW MEDIA AWARD 2013
Die Einreichungsfrist läuft
Auch im nächsten Jahr werden wieder die
kreativsten Digitalkampagnen des Jahres
mit dem New Media Award 2013 ausgezeichnet.
Werbe-, Digital- und Kommunikationsagenturen
sowie werbungtreibende
Unternehmen und Institutionen aus
Deutschland, Österreich und der Schweiz
können ihre Kampagnen bis zum 14. Januar
2013 einreichen. Die Teilnahme über die
Internet-Seite www.newmediaaward.de ist
kostenlos. Ausgezeichnet wird in den Kategorien
„Digital Campaigns“, „Integrated
Campaigns“, „Digital Craft“, „Efficient
Communication“ und „Young Lions“. Die
Preisverleihung wird wie schon in diesem
Jahr in Hamburg stattfinden, der endgültige
Termin steht jedoch noch nicht fest. sg
MY TV LINK
Video meets Social Network
My TV Link erweitert sein Angebot und
startet eine neue Rubrik, die auf Social-
Media-Empfehlungen basiert. Das Online-
Video-Verzeichnis stellt Zuschauern unter
dem Namen „Youtube Gold“ ab sofort die
beliebtesten Youtube-Videos der Facebook
My TV Link zeigt die beliebtesten Youtube-Clips
der Facebook-Freunde
Community zur Verfügung. Konkret können
die Zuschauer im Bereich „Freunde“
die Videos sehen, die ihnen von ihren
Facebook-Freunden empfohlen wurden.
Der Bereich sei ausschließlich privat einzusehen
und soll nicht öffentlich sichtbar
sein. Außerdem können alle registrierten
Nutzer nun auch ihre Benutzeroberfläche
farblich individuell einstellen. sg
YOC MEDIA
Animierte Werbeformate
Yoc Media bringt mit dem Cube Ad und
dem Rotation Banner gleich zwei neue
Formate heraus. Beide Werbemittel sind
durchgehend animiert – damit will es der
Berliner Vermarkter Kunden ermöglichen,
auch komplexe Werbegeschichten aus
meh reren Perspektiven zu zeigen. Darüber
hinaus sollen sich die Formate durch besonders
flexible Einsatzfelder auszeichnen:
Der Yoc Cube Ad eigne sich beispielsweise
für verkaufsstarke Industrien wie Mode,
Beauty, Automotive, Unterhaltungselektronik
oder auch die Lebensmittelbranche.
Die neuen Werbemittel erscheinen auf den
mobilen Webseiten für iPhones mit dem
Betriebssystem iOS sowie für Android-
Smartphones. sg
Anzeige
Mobile bleibt hoch im Kurs
Immer mehr Menschen nutzen ihre Mobiltelefone zum Surfen – das zeigt der BVDW
Sechs von zehn Bundesbürgern
und damit
rund 42 Millionen Menschen
besitzen Internetfähige
Mobiltelefone. Es
ist also kein Wunder, dass
immer mehr Bundesbürger
auch über ihr Smartphone
surfen. Das belegt
eine Untersuchung des
Bundesverbands Digitale
Wirtschaft (BVDW). Als
Grundlage für die Anga-
ben dient die repräsentative
Befragung des IAB Europe unter mehr
als tausend Personen über 16 Jahre.
Männer dominieren noch
In der deutschen Bevölkerung sind die
modernen Endgeräte vor allem bei Männern
beliebt, doch auch immer mehr Frauen
schätzen Internet-fähige Mobiltelefone
und Smartphones zur Kommunikation.
Bei der Nutzung nach der Altersverteilung
liegen die jüngeren Jahrgänge der 16- bis
24-Jährigen vorne, gefolgt von den 35- bis
44-Jährigen. Dabei geben bereits 13,7 Millionen
Deutsche (19 Prozent der Bundesbürger)
an, mindestens jede Woche diese
Endgeräte für den Zugang zum Mobile Internet
zu verwenden. Damit hat sich die
wöchentliche Internet-Nutzung über das
Mobiltelefon innerhalb der letzten zwei
Jahre mit einem Zuwachs in Höhe von 117
Prozent mehr als verdoppelt.
Für Oliver von Wersch, Leiter der Unit
Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe
Mobile im BVDW, ist Mobile in Deutsch-
Gute Werbeaussichten
Laut einer OWM-Umfrage bleiben die Werbeausgaben auf hohem Niveau
Trotz Eurokrise: Die werbenden Unternehmen
in Deutschland erwarten 2013
eine leicht positive konjunkturelle Entwicklung.
Das ist das Ergebnis der aktuellen
Umfrage der Organisation Werbungtreibende
im Markenverband (OWM).
Demnach schätzen 83 Prozent der befragten
Unternehmen die wirtschaftlichen
Aussichten für 2013 als immerhin „befriedigend“
ein – eine deutlich optimistischere
Einstellung als noch im Vorjahr, als der
Anteil bei 77 Prozent lag. Eine „gute“ Ent-
Foto: iStock / Franckreporter
land zweifellos einer der relevanten Medienkanäle.
Er prognostiziert: „Sowohl qualitativ
hochwertige Inhalte als auch einfache
und günstige mobile Datentarife
helfen, dass die Menschen das Mobile Internet
noch stärker nutzen werden. Durch
© INTERNET WORLD
Business 24/12
wicklung erwarten elf Prozent (Vorjahr
zehn Prozent), von „schlechten“ gesamtwirtschaftlichen
Aussichten gehen sechs
Prozent aus (Vorjahr zehn Prozent).
Auch die Werbeausgaben sollen weiterhin
auf hohem Niveau bleiben. Der Anteil
derjenigen, die ihr Budget erhöhen wollen,
hat sich gegenüber 2012 leicht von 30 auf
31 Prozent erhöht, deutlich gestiegen von
26 auf 36 Prozent ist der Anteil der Firmen,
die 2013 genauso viel wie in diesem
Jahr für Werbung ausgeben wollen. sg •
Das Smartphone ist
das liebste Spielzeug
der Deutschen
die steigende Akzeptanz
in der Bevölkerung wird
das Medium Mobile
auch als Werbekanal
weiterhin eine steigende
Bedeutung erfahren und
somit auch eine nachhaltige
Wirkung auf die
Wertschöpfungskette
entfalten“, erklärt von Wersch.
Smartphone-Besitzer in Deutschland und der EU
Beliebte Smartphone-Marken sind Samsung, Apple und Nokia
44 %44 %
Smartphone
gesamt
Aussichten für die gesamtwirtschaftliche Lage 2013
Prognose 2011 Prognose 2012 Prognose 2013
83 %
77 %
49 %
46 %
3 %
DE EU
9 % 9 % 8 %
Blackberry Apple
iPhone
2 % 0 % 0 %
10 % 11 %
2 %
Sehr gut Gut Befriedigend Schlecht Sehr schlecht
10 % 6 %
0 % 3 % 0 %
83 Prozent der Befragten geben bei den wirtschaftlichen Aussichten für 2013 „befriedigend“ an
© INTERNET WORLD Business 24/12
Quelle: OWM; Stand: 2012
Oliver von Wersch
setzt auf Mobile
Auch das Tablet wird gerne zum Surfen
genutzt: Mehr als jeder zehnte Deutsche
(8,2 Millionen Bundesbürger) gehen über
iPads und Co. ins Mobile Internet. Hier
liegen die Altersklassen der 16- bis 24-Jährigen
und 35- bis 44-Jährigen vorn. sg •
13 % 10 %
6 % 4 %
7 % 8 %
Samsung HTC Nokia
In Deutschland und der EU verfügen 44 Prozent der Internet-Nutzer über ein Smartphone, ganz vorne
liegt in Deutschland Samsung (13 Prozent) vor Apple (neun Prozent) und Nokia (sieben Prozent).
Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe;
DE: n = 1.007, EU: n = 22.918; Stand: November 2012
Startschuss für
Oncama
Auf einer einheitlichen Plattform den
Bedarf an Online-Marketing-Maßnahmen
kompakt zusammenzufassen –
das ist das Ziel des neuen Marktplatzes
Oncama („Online Campaign Market“).
Das Start-up will Webmastern, Agenturen
und Unternehmen dabei helfen, ihre Aufträge
gegliedert nach Themenbereichen
wie SEO, SEA, Social Media und E-Mail-
Marketing auszuschreiben. Über neue
Angebotseingänge, Ausschreibungen und
anschließende Zusagen oder Ablehnungen
werden die Beteiligten in ihren Accounts
sowie per E-Mail informiert.
Die Grundidee zu Oncama erklärt Rene
Mangold, Gründer und Geschäftsführer
der Plattform: „In den letzten Jahren haben
immer mehr Menschen ihren Traumpartner
über Dating-Portale im Internet
gefunden. Etwas Vergleichbares wollten
wir nun auch für den Werbebereich schaffen
– Nachfrage und Angebot im Online
Marketing sollen zentral zusammengeführt
werden, um so neue Partnerschaften
und die Umsetzung von Werbemaßnahmen
zu ermöglichen. Aktuell können sowohl
Auftraggeber als auch Anbieter die
Plattform komplett kostenlos nutzen.“ sg •