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Internet World BUSINESS MENSCHEN & KARRIERE
26. November 2012 24/12
UMFRAGE: BERUFSWAHL
Stimmung schlägt Geld
Studie: Warum sich Jobsuchende für bestimmte Arbeitgeber in der Internet-Branche entscheiden – und andere meiden
Für Jobsuchende ist der Markt für Online
Marketing weiterhin sehr attraktiv.
Das hängt vor allem mit den ständigen
Veränderungen und dem Wachstum des
Marktes zusammen – Job- und Karrierechancen
sind demnach vielfältig und zahlreich.
Dazu kommen auch gute Gehaltsmöglichkeiten.„Online-Marketing-Fachleute
mit drei Jahren Berufserfahrung verdienen
wie Oberärzte“, beobachtet Philipp
Westermeyer, der Gründer des Jobportals
Onlinemarketingjobs.de. Senior-Berater
rechnen mit einem Einstiegsgehalt von bis
zu 70.000 Euro, Junior-Account-Manager
gehen von 40.000 bis 45.000 Euro aus. Und
ein Abteilungsleiter schätzt sein Einstiegseinkommen
auf bis zu 100.000 Euro.
Das sind Ergebnisse aus der Umfrage
„Jobs in der Online-Branche 2012“, die das
Jobportal Onlinemarketingjobs.de unter
131 Jobsuchenden im Web-Bereich durchgeführt
hat. Ein weiterer wichtiger Punkt:
Bei der Beurteilung eines Arbeitgebers
werden die weichen Faktoren immer
bedeutender. So gaben 57 Prozent der Befragten
an, dass sie für eine gute Work-
Life-Balance am ehesten ein Gehalt unter
ihren Erwartungen in Kauf nehmen würden.
Der am häufigsten genannte Verzichtgrund
liegt in den guten Aufstiegsmöglichen
(62 Prozent). Weitere Gründe
sind interessante Aufgaben mit 56 Prozent
sowie ein gutes Arbeitsklima mit 55 Prozent.
Welch große Rolle ein angenehmes
Arbeitsklima spielt, wird auch klar, wenn
man Arbeitgeber danach fragt, welche
Faktoren bei der Jobsuche am bedeutendsten
sind. So geben 77 Prozent der Befragten
das Arbeitsklima an, danach folgen
eine gute Work-Life-Balance sowie Weiterbildungsmaßnahmen
durch den Arbeitgeber.
Das Gehalt ist nur für knapp 29
Prozent ein sehr wichtiges Kriterium.
Agenturen haben schweren Stand
Obwohl Arbeitssuchende die Internet-
Branche als zukunftsträchtig bewerten,
herrscht nach wie vor ein akuter Arbeitskräftemangel.
Einen Grund dafür sieht
Philipp Westermeyer darin, dass die Attraktivität
der Branche in vielen Kreisen
immer noch nicht angekommen ist: „Viele
denken, Online Marketing ist Google und
Wichtige Faktoren bei der Wahl des Jobs
Bewerber gesucht: Wer jung und motiviert ist, hat im Online Marketing gute Karten
sehen nicht, was sich dahinter alles an
Chancen bei verschiedensten Firmen eröffnet.“
Auf der anderen Seite investieren
Internet-Firmen noch zu wenig in das Recruiting.
„Gerade Hochschulmarketing ist
sehr teuer und langwierig, das machen die
wenigsten Firmen aus dem Online Marketing“,
argumentiert Westermeyer. Und für
Arbeitnehmer über vierzig Jahre sei ein
Einstieg ohne Vorkenntnisse nur sehr
schwer möglich, weil vieles sehr technisch
und extrem dynamisch sei.
Unter dem Arbeitskräftemangel leiden
vor allem Agenturen. Hier möchten die
wenigsten der Jobsuchenden arbeiten. Gerade
einmal 14 Prozent der Befragten bevorzugen
als Arbeitgeber eine Agentur. Ob
und wie Agenturen dieses Imageproblem
lösen können, ist für Branchenkenner
schwer einzuschätzen. Denn vieles wird
bereits richtig gut gemacht, auch wenn
zweifellos noch einiges im Argen liegt.
Philipp Westermeyer empfiehlt deshalb
individuelle Lösungen, die speziell auf die
Mitarbeiter zugeschnitten sind.
Gefragt wurde in der Online-Erhebung
auch nach der Art des Jobs, für den sich die
Umfrageteilnehmer bewerben. Von Interesse
hierbei: Fast dreimal so viele Männer
wie Frauen bewerben sich auf einen Job in
Sehr wichtig Wichtig Weniger
wichtig
Gar nicht
wichtig
Gehalt 28,6 % 65,9 % 5,5 % 0,0 %
Gutes Arbeitsklima 77,0 % 23,0 % 0,0 % 0,0 %
Weiterbildungsmöglichkeiten /
Ausbildung vom Arbeitgeber
38,9 % 47,6 % 13,5 % 0,0 %
Work-Life-Balance 50,0 % 36,5 % 13,5 % 0,0 %
Verbleiben am Heimatort 23,8 % 26,2 % 32,5 % 17,5 %
Kultfaktor des Arbeitgebers
(z. B. bei Google arbeiten)
1,6 % 22,2 % 52,4 % 23,8 %
Weiche Faktoren werden immer wichtiger: Arbeitsklima und Work-Life-Balance spielen die größte Rolle für
Arbeitnehmer bei der Suche nach einem neuen Job
© INTERNET WORLD Business 24/12
Quelle: Onlinemarketingjobs.de; n = 126
der Abteilungsleitung. Während sich 30
Prozent der Männer für den Job als Spartenleiter
interessieren, sind es bei den
Frauen nur knapp 13 Prozent. Das weibliche
Geschlecht hingegen bewirbt sich zumeist
als Berater wie Account Manager
oder Projektmanager (33 Prozent).
Aufstiegschancen sind gefragt
Große Unterschiede zwischen Männern
und Frauen finden sich auch bei der Frage,
wofür am ehesten ein Gehalt unter den
eigenen Erwartungen in Kauf genommen
werden würde. 71 Prozent der Frauen
könnten auf Gehalt verzichten, wenn das
Unternehmen dafür gute Aufstiegsmöglichkeiten
bietet. Bei Männern sind es nur
54 Prozent. Sie bevorzugen eine gute
Work-Life-Balance (54 Prozent), interessante
Aufgaben (47 Prozent), die Aussicht
auf Unternehmensanteile (41 Prozent)
und – auch hier sind es bedeutend mehr
Männer als Frauen – einen großen, namhaften
Arbeitgeber (11 Prozent).
Interessant auch die Erfahrungen, die
Praktikanten im Online Marketing gemacht
haben: Die guten und schlechten
Erinnerungen halten sich die Waage. Laut
Umfrage meinen knapp 17 Prozent der
Befragten, dass sie das Gefühl hatten, eine
Foto: Fotolia / Rido
Interview
„Selbst ausbilden?
Hochrelevant!“
Warum wollen Sie in der Online-Branche arbeiten?
Weil sie ein Wachs-
tumsmarkt ist
Weil sie diverse Karriere-
möglichkeiten bietet
Weil der Netzwerkcharakter
so ausgeprägt ist
Weil sie sich
ständig verändert
Weil ich mich für
Technik interessiere
7,4 %
Philipp
Westermeyer
Gründer Online-
marketingjobs.de
• www.online
marketingjobs.de
Agenturen schneiden als potenzielle
Arbeitgeber noch schlechter ab als im
vergangenen Jahr. Woran liegt es, dass
es die Agenturen bisher immer noch
nicht geschafft haben, ihr Image zu
verbessern?
Philipp Westermayer: Ich glaube, das ist
ein Problem, das sich nicht richtig lösen
lässt. Es liegt am Geschäftsmodell
„Agentur“, ob im klassischen oder im
digitalen Marketing. Es ist bei den gegebenen
Margen meist nicht leicht
und nicht attraktiv, viele Ressourcen
in Mitarbeiter zu stecken, die bereits
gut „funktionieren“.
Wie wichtig ist es für Agenturen, Fachkräfte
selbst auszubilden?
Westermayer: Das ist hochrelevant!
Allerdings nur entsprechend den
genauen Bedürfnissen der Agentur,
was sich dann nicht immer mit den
Wünschen des Mitarbeiters deckt.
Die Bedeutung der Work-Life-Balance
nimmt weiter zu. Wie ist diese Entwicklung
zu erklären?
Westermayer: Ich glaube, wenn die
Konjunktur etwas schwächer wird,
wird der Druck sofort größer und damit
der Wunsch nach einer guten
Work-Life-Balance.
normale Arbeitskraft zu ersetzen. 16 Prozent
gaben an, viel gelernt zu haben. Fast
die Hälfte der Befragten hat dagegen gar
kein Praktikum absolviert.
•
SUSANN NAUMANN
13,9 %
17,2 %
28,7 %
32,8 %
Spannende Online-Welt: Mitarbeiter reizen vor allem die ständigen Veränderungen in der Branche
© INTERNET WORLD Business 24/12
Quelle: Onlinemarketingjobs.de; n = 126