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Internet World BUSINESS
MARKETING & WERBUNG
WINDOWS 8 ADS IN APPS
Revolution der Kacheln
Content oder Werbung? Die Werbung für den 20th-Century-Fox-
Film „Life of Pi“ fügt sich nahtlos in die Windows-8-Oberfläche ein
„Die Möglichkeit, direkt im Betriebssystem
werblich aktiv zu werden, finden wir
als Agentur durchaus reizvoll.“ Als Hürde
für eine erfolgreiche Etablierung der Ads
in Apps sieht Hofmann den Nutzer selbst:
„Das Kacheldesign von Windows 8 macht
es natürlich sehr leicht, Werbung in gleichem
Look zu integrieren. Herausforderung
wird aber sein,
sowohl die Botschaft
der Werbekunden als
auch die User Experience
von Windows 8
unter einen Hut zu
bringen.“
Das neue Betriebssystem
erfordert von
langjährigen Verwendern
in der Tat Flexibilität.
Es soll vereinen,
was bislang noch niemand
vereint hat: ein
Betriebssystem für Ta-
blets und Desktop. Die
Anforderungen könnten
dabei unterschiedlicher
nicht sein: Auf
der einen Seite Touchscreen, auf der anderen
Maus und Tastatur. Hier unpräzise Finger,
dort pixelgenaue Eingabegeräte.
„Alles hängt davon ab, ob Windows 8
sich bei den Usern durchsetzt“, ist Oliver
Roth überzeugt. Für Markus Frank ist das
keine Frage: „Ganz allgemein beobachten
wir, dass die User sich mehr und mehr von
einer Browser-basierten Nutzung hin zu
Apps bewegen“ (siehe Interview). Allein in
den ersten drei Tagen nach dem Launch
habe man weltweit vier Millionen Versionen
von Windows 8 abgesetzt. 1,4 Milliarden
Exemplare will Microsoft nach Aussagen
von Brancheninsidern innerhalb der
nächsten 18 Monate verkaufen. Gelingt
das, wären das 1,4 Milliarden Konsumenten,
für die das Unternehmen mit detaillierten
Nutzer-Profilen aufwarten könnte.
26. November 2012
Auf den ersten Blick ist es einfach nur ein neues Betriebssystem. Doch mit Windows 8 rüttelt Microsoft an etablierten
Werbekonzepten und überträgt das Prinzip der In-App-Werbung erstmals auf alle Plattformen
Understatement gehört in der Regel
nicht zu den hervorstechenden Eigenschaften
von Microsoft. So wurde der
Launch von Windows 8 rund um den Erdball
mit viel Brimborium und reichlich
Werbegeldern zelebriert. Die kleine Revolution
innerhalb der Werbelandschaft, die
mit der neuen Version einhergeht, verkündet
der IT-Konzern hingegen vergleichsweise
leise. Die Kacheloptik von Windows
8 findet sich auf allen Microsoft-Produkten:
PC, Laptop, Tablet, Windows Phone 8,
Xbox, Bing und Skype. Doch der Umbau
der Oberfläche geht über die reine Optik
hinaus. Kampagnen finden eingebettet als
Display oder Video Zugang in die neue
App-basierte Benutzeroberfläche von
Windows 8 und sind auf diese Weise endgeräteübergreifend
auf allen Plattformen
präsent, die Werbekunden als für ihre
Kampagne geeignet auswählen. Windows
Ads in Apps nennt Microsoft das. „Mit
dem neuen Betriebssystem haben wir
nicht nur Windows neu erfunden, sondern
auch die Möglichkeiten der plattformübergreifenden
Werbung ganz neu
definiert“, ist Markus Frank, Director
Advertising & Online bei der Microsoft
Deutschland GmbH, überzeugt.
Werbung über alle Kanäle
Dass das keine Marketing-Plattitüden
sind, lassen
erste Einschätzungen
von Mediaplanern vermuten.
Oliver Roth, Geschäftsführer
von Pilot
München und Stuttgart,
sieht das neue Appbasierte
Werbeangebot
positiv: „Es ist das allererste Mal, dass
e xakt die gleichen Inhalte sowohl auf dem
PC, dem Tablet als auch dem Mobiltelefon
ausgespielt werden. Unternehmen können
also ihre Werbung innerhalb identischer
Umgebungen gleichzeitig auf allen Kanälen
aussteuern.“ Roth lobt außerdem die
„außergewöhnlich tiefe inhaltliche Integration
von Werbung innerhalb der Apps.“
Jens Hofmann, Head of Digital bei Mediaplus,
zeigt sich gleichfalls aufgeschlossen:
„Direkt im Betriebssystem
werblich aktiv zu werden, finden
wir als Agentur reizvoll.“
JENS HOFMANN
Head of Digital Mediaplus
„Unter dieser Voraussetzung
hätte man eine
exakte Werbeaussteuerung
in einer nie dagewesenen
Reichweite sowie
Tiefe“, unterstreicht Roth. Jens Hofmann
bleibt skeptisch: „Selbst Marktführerschaft
und hohe Penetration des Betriebssystems
sind kein Garant dafür, dass
die Nutzer in hohem Maße auch die Apps
nutzen und damit die Werbung sehen.“
Attraktive Apps steigern Reichweite
Um die Kostenbarriere niedrig zu halten,
und die Bruttoreichweite sehr schnell zu
steigern, lockt Microsoft bis zum 31. Januar
2013 mit speziellen Einführungspreisen.
Vereinbarungen mit zahlreichen internationalen
Publishern sollen darüber hinaus
dafür sorgen, dass das
Angebot an Windows-
Apps im gleichfalls neu
gegründeten Windows 8
Store rasant wächst.
Auch hierzulande hat
Microsoft bereits zahlreicheMarketingkooperationen
geschlossen.
Unter anderem sind Pro
Sieben, die „FTD“, „Der Spiegel“ und auch
die Telekom mit eigenen Windows 8 Apps
im Store präsent.
„Die Publisher, die mit uns zusammenarbeiten,
können selbst entscheiden, ob sie
eine kostenpflichtige oder eine rein werbefinanzierte
App produzieren möchten“, erläutert
Markus Frank. Den Kooperationspartnern
stellen die Unterschleißheimer
zudem frei, ihre Werbung selbst oder über
Microsoft zu verkaufen. Im letzteren Fall
bekommt Microsoft Advertising 30 Prozent
der Erlöse. „Wir haben neben zahlreichen
kleineren bereits 50 Top-Apps in der
Vermarktung“, sagt Markus Frank – unter
anderem die der Telekom. Auch die Werbung
in der FTD-App wird in der Anlaufphase
von Microsoft Advertising vermarktet,
mittelfristig aber zu hundert Prozent
von Gruner + Jahr.
Der Hamburger Vermarkter-Konkurrent
zeigt sich durchaus beeindruckt vom
Coup der Unterschleißheimer: Microsofts
Idee mithilfe von Responsive Design ein
plattformübergreifendes Erscheinungsbild
von Inhalten auf dem PC, dem Tablet
und dem Smartphone zu schaffen, sei
Prominente Platzierung: Nissan wirbt
mit einem „Tap to Video“ unter anderem
auf der Bing-Wetter-App unter Windows
98. Ein Klick öffnet das Werbe-Video mit
dem schnellsten Mann der Welt
24/12
„richtungsweisend“, urteilt Oliver von
Wersch, Geschäftsführer von G+J Electronic
Media Sales. „Der Cross-Plattform-
Ansatz von Windows 8 zeigt, wohin sich
die Zukunft der digitalen Präsentation von
Inhalten – und damit auch von Werbung –
entwickeln wird.“
Wie diese Ads in Apps jetzt schon aussehen
können, demonstrieren 20th Century
Fox und Nissan als erste Kunden
unter anderem auch in Deutschland. Der
japanische Autohersteller Nissan wirbt in
den News und Travel Apps von Bing. Mit
einem „Tap to Video“ ist 20th Century Fox
„Alles hängt davon ab,
ob sich Windows 8 bei den
Usern durchsetzt.“
OLIVER ROTH
Geschäftsführer Pilot München und Stuttgart
in den Video- und Musik-Apps von Xbox
zu sehen. Der Filmverleiher trommelt mit
einem Trailer für „Life of Pi“, die Romanadaption
von „Schiffbruch mit Tiger“, die
im Dezember 2012 in die deutschen Kinos
kommt. Mit 25 globalen Markenartiklern
hat Microsoft zudem bereits Vereinbarungen
geschlossen. Die Unternehmen schalten
in den nächsten Monaten Kampagnen
sowohl in den Microsoft-eigenen als auch
in den Apps der Publisher. Das Interesse
der Werbekunden sei sehr groß, so Frank.
Und das, obwohl einige der aktuell angebotenen
Werbeformate laut Mediaplus-
Planer Hofmann keinen etablierten Standards
entsprächen und außerdem von den
USA vorgegeben würden. Er räumt jedoch
ein: „Microsoft bietet hier aktiv Unterstützung
an.“ Zudem heißt eine konsistente
Oberfläche (noch) nicht, dass ein Werbemittel
auf allen Plattformen passt. Muss es
aber laut Jens Hofmann auch gar nicht:
„Eine gute Kreation trägt auch dem Nutzungskontext
– mobil oder stationär, auf
dem First oder auf dem Second Screen –
Rechnung: Wir zeigen ja auch keine Plakatwerbung
im Fernsehen.“ vg
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