Public Value Bericht des Verbandes Österreichischer ... - Der Standard

IDENTITÄT
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DAS INFORMATIONSINTERESSE
DER MENSCHEN
Die rasante Verbreitung des Internet in
den letzten 20 Jahren hat unser Leben und unseren Wahr-
nehmungsraum dramatisch verändert. Das Netz, als globa-
le und ubiquitäre Medienplattform, versorgt uns nahezu in
Echtzeit mit einer unüberschaubaren Fülle von relevanten
(und auch wenig relevanten) Informationen, Ereignissen und
Meinungen aus der ganzen Welt. Die digitale und globale Vernetzung
ist zu einem Paradigma unseres kulturellen Lebens
geworden. Trotz dieser Entwicklung haben lokale und regionale
Lebensräume einen unverändert hohen Stellenwert
für unsere Identität – sie bilden den Rahmen, in dem sich die
Bedürfnisse und Interessen unseres alltäglichen Lebens herausbilden.
Das zeigt sich auch im Informationsinteresse der
Menschen – die lokale und regionale Ereignisebene nimmt
mit Abstand den größten Stellenwert ein, während das Interesse
für nationale und internationale Ereignisse generell
geringer ist.
Lokale und regionale Kaufzeitungen
haben daher einen besonderen Stellenwert, wenn es um die
Orientierung im persönlichen Umfeld geht. Die Nähe zu den
Leserinnen und Lesern ist das zentrale Unterscheidungsmerkmal
zu überregionalen Medien. Gute Lokaljournalisten
zeichnen sich dadurch aus, dass sie ein wahres Interesse an
den Anliegen der Menschen in ihrem Umfeld haben und bei
SO NAH AM BÜRGER
Kritikpunkten sachlich und unvereingenommen agieren.
Sie müssen die Identität des Landes, der Region, des lokalen
Umfeldes glaubwürdig vermitteln. Glaubwürdigkeit gewinnt
man aber nur, wenn man auf hohe journalistische Professionalität
setzt und sich von der Copy Paste-Mentalität der
Gratis­Unkultur deutlich abgrenzt.
UNVERWECHSELBARKEIT UND NÄHE
Mit dem Relaunch der »NÖN« und der
»BVZ« im September dieses Jahres konnten wir die Konturen
einer erfolgreichen regionalen und lokalen Kaufzeitung
stärken. Dabei setzen wir mehr denn je auf Unverwechselbarkeit
und Nähe zu unseren Leserinnen und Lesern. Wir sind
dort, wo die Menschen zu Hause sind, was sie bewegt, was sie
tun, wo sie arbeiten, wo sie lachen und weinen. Mit dem Bezirksmantel
und den 28 Lokalausgaben, die wir wöchentlich
produzieren, bieten wir einen Spannungsbogen zwischen
überregionaler Berichterstattung und Themen, die die Betroffenheit
unseres Publikums aufgreifen.
Um die Qualität unserer Produkte zu
halten und noch weiter auszubauen, wurde 2002 die »NÖN«-
Akademie gegründet – eine Journalistenschmiede, in der das
journalistische Handwerk von der Pieke auf gelernt wird.
Die Ansprüche an unsere Profession steigen vor dem Hintergrund
einer immer komplexer werdenden Gesellschaft – das
gilt auch für guten Lokaljournalismus.