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Werbung gegen Lowcoster
British Airways ■ Mit einer
Neuauflage der Werbekampagne
»London liegt näher, als sie denken«
wollen die Briten im Wettbewerb
mit den Lowcost-Airlines
Punkte sammeln. Regionaler
Schwerpunkt der Kampagane ist
BA: Acht Millionen Pfund für Werbefeldzug
UPDATES
■ Die Willy-Scharnow-Stiftung
hat ihren Förderpreis für Aus- und
Weiterbildung ausgeschrieben. Bewerben
können sich Firmen, die
sich besonders für die Qualifikation
ihrer Mitarbeiter einsetzen.
Der Preis ist mit 5.000 Euro dotiert.
Einsendeschluss für Bewerbungen
ist der 3. Dezember. Infos unter
www.willyscharnowstiftung.de
■ Der Berliner Reisemarkt findet
in diesem Jahr erstmals in der Arena
Treptow statt. Vom 12. bis 14.
November präsentieren dort
knapp 400 Aussteller aus 26 Ländern
ihre Angebote. Schwerpunkte
sind Dänemark und das Sächsische
Elbland.
■ Mit der Neugestaltung der
Website will Opodo die Nutzerfreundlichkeit
des Internet-Auftritts
verbessern. Außerdem wurde
das Angebot in der Rubrik »Last
Minute & mehr« um Pauschalreisen
und Charterflüge erweitert.
Berlin, wo die Airline mit Plakaten,
Anzeigen sowie Radio- und
Kinospots auf sich aufmerksam
machen will.
»Wir wollen nicht alles Herrn
O’Leary überlassen«, sagt Dieter
Kandel, Commercial Manager
Northern & Central
Europe in der
Deutschlandzentrale
in Frankfurt. Mit
der bisher größten
europäischen Kampagne,
die gleichzeitig
in Frankreich,
Italien, Schweden,
den Niederlanden
und Spanien läuft,
wolle BA ihre Stärken
auf den umkämpften
London-
Routen in den
Vordergrund stellen.
Dabei konzentriere
man sich auf die
Märkte, auf denen
■ Die Kunden von Amadeus Premium
Link können künftig schneller
arbeiten. Durch eine Bandbreitenerhöhung
ist das System zum
Beispiel beim Dowload nun 30 Prozent
leistungsfähiger als die alte
Variante. Amadeus stellt die Kunden
kostenfrei auf die höhere
Bandbreite um.
■ Am 13. und 14. November veranstaltet
Hauser Exkursionen in
Garmisch Partenkirschen Informationstage
mit Diashows und Fachvorträgen.
Für Unterhaltung und
Dieter Kandel: Wir wollen nicht
alles O’Leary überlassen
der Wettbewerb mit den Billigfliegern
härter wird.
Insgesamt investiert BA acht
Millionen Pfund in den Werbefeldzug.
Dabei hat die Airline
nicht nur London-Touristen im
Visier. »Auch wir spüren den
Trend von der Business zur Economy
Class«, gesteht Kandel.
Deshalb hofft der BA-Manager,
dass die Kampagne auch die Geschäftsreisenden
anspricht.
www.ba.com
■ Korea und Spanien mit der Region
Andalusien sind Partnerländer
der CMT 2005, die vom 15.
bis 23. Januar in Stuttgart stattfindet.
Erstmals präsentiert die Forschungsgemeinschaft
Urlaub und
Reisen (F.U.R.) auf der Messe die
ersten Ergebnisse ihrer Herbst-
Reiseanalyse.
Information sorgt beispielsweise
der Vortrag »Die große Reise –
7.000 Kilometer zu Fuß durch Australiens
Outback«.
■ Die DER-Gruppe hat sich Toward
Europe angeschlossen. Die
Initiative, die im April 2003 gegründet
wurde, will in Europa
branchenweit die Prozesskette von
der Beschaffung bis zur Distribution
standardisieren. Bislang gehören
37 europäische Tourimusunternehmen
dazu, darunter Accor, British
Holidays und Amadeus.
MOMENT MAL…
Gewagter
Spagat
Die Idee von Tour-Contact
und TSS für eine Kooperation
der Internetportale ist konsequent.
Akzeptiert man das
Internet ohne Ressentiments
als Vertriebsweg, ist die Gründung
einer Online-Kooperation
eigentlich zwangsläufig.
Denn auch das stimmt:
Der stationäre Vertrieb hat die
Chance, seine Marktmacht
wirkungsvoll zu bündeln,
nicht genutzt. Sonst wären
Provisionsdiktate wie von
Lufthansa und der Bahn nicht
denkbar. Ein Fehler, den man
im Online-Vertrieb nicht
wiederholen muss. Außerdem
verbessert die Aufnahme der
Portale die Verhandlungsposition
der Kooperationen insgesamt
und somit auch die der
stationären Büros.
Trotzdem wäre es ein gewagter
Spagat, Online-Portale
wie etwa Avigo oder Expedia
unter dem gleichen Dach wie
die Reisebüros zu bündeln.
Denn trotz gemeinsamerInteressen
bleiben sie
Konkurrenten.
Und die Konkurrenz
wird in Zukunft
noch härter.
Klaus Göddert
Redakteur
k.goeddert@travel-one.net
22.9.2004 TRAVEL ONE 21