ROBERT SEVER CELEBRITYJI - DalCasa

koja će stajati dva dolara. Radim za bogate koji mogu
financirati moja istraživanja, a onda rezultate tih istraživanja
primijenim na stvarima koje su namijenjene svima.
Želim učiniti svijet malo boljim za moje pleme – izgovara
“vječno dijete” u Starcku.
Morrisonov tramvaj
Elegantan i odmjeren u svojim kreacijama, engleski dizajner
Jasper Morrison stekao je nedodirljiv status među
poznavateljima, ali nije se uzdigao do široko obožavane
“zvijezde” poput Marca Newsona ili Rashida. Umjesto
dizajna koji “viče”, Morrison je ljubitelj praktičnih i svevremenih
formi (za sebe tvrdi da je dizajner koncepta,
a ne objekta) i po tome je istaknuta pojava u svojoj generaciji.
Lansirala ga je Vitra, a prepoznali mnogi, pa je
nastavio surađujući s Cappellinijem, Alessijem i mnogim
drugim poznatim tvrtkama. No, i njegova je karijera obilježena
pokojom eskapadom: tako ga je grad Hannover
angažirao za dizajn novoga gradskog tramvaja, a Samsung
je nedavno predstavio model mobilnog telefona i
hladnjak s potpisom Jaspera Morrisona. Očito inspiriran
električnim uređajima, Morrison je svojedobno dizajnirao
i printer za Olivetti te cijelu kolekciju kućanskih uređaja
marke Rowenta.
Od cjedila do aviona
Unutrašnjost zrakoplova Falcon, putne torbe Samsonite,
18
INTERVIEW S BRAĆOM BOUROULLEC
Primjećujete li razlike u percepciji vrhunskoga dizajna u
posljednjih desetak godina? Postaje li šire tržište brže svjesno
vrijednosti dizajna, i ako je tako, koji su razlozi za ovu
tendenciju?
- “Medijatizacija” dizajna se povećava. Sve više ljudi je zainteresirano.
Ovaj trend završava u stvaranju zvijezda od
aktera na terenu. Dizajneri su prisutniji u medijima, a tome
je uzrok i generalni marketing koji se vrti oko dizajna i koji
ga percipira kao alat za proširenje tržišta. Ljudi iz marketinga
poklanjaju veću pažnju objektima i pričaju priču o
njima. Zbog toga raste komunikacija dizajna. No, nismo
sigurni da je masovno tržište doista dodirnuto ovom evolucijom,
koja u konačnici zanima ipak uži krug ljudi.
Mislite li da je danas dizajnersko ime jedan od ključnih faktora
u uspjehu proizvoda?
- Ime je bitno za ranu komunikaciju. No, kad je projekt potpisan
od poznatog imena loš, to ostaje loš projekt. Čak i
kada pronađe mjesto na tržištu na kraći rok, nema šanse
potrajati. Ljudi ga prestaju kupovati vrlo brzo. Ako vidite
novi projekt dizajnera koji vam se sviđa, možete imati pozitivnu
predrasudu prema njemu, no zbog puno očekivanja
možete se i lako razočarati. Ime definitivno nije dovoljno.
Po kojim kriterijima odabirete na kojim ćete projektima
raditi (osim novca, naravno)? Kakvu inspiraciju tražite?
Volite li raznolikost u odabiru projekata?
- Želja je najvažnija. Novac nam nikada nije bio motivacija.
Pokušavamo raditi projekte koji nam se sviđaju i sretni
smo što danas možemo birati.
Braća Bouroullec u svojemu uredu / Bouroullec brothers
in their office
tenisice Nike, Tefalova tava, fen Vidal Sassoon,
posuda za led Dom Perignon, bicikl
Biomega, sunčane naočale Arpege Lanvin,
restorani, diskografska studija... Mali je dio
dugog popisa kreacija Marca Newsona,
australskoga genija i jednoga od najutjecajnijih
ljudi današnjeg dizajna, koji se
školovao za skulptora i draguljara. Prve
Newsonove ideje u dizajnu namještaja
prepoznali su Japanci iz tvrtke Idée
proizvevši njegov Black Hole Table, Orgone
Lounge i druge radove. Od 1991.
u svom studiju u Parizu radi za Flos,
Cappellini i Moroso, no tek šest godina
kasnije otvara veliki studio u Londonu u
kojemu se potpuno posvećuje radu na
predmetima svakodnevne uporabe, što
ga je, tvrdi, oduvijek najviše i zanimalo.
Neka od njegovih najzapaženijih djela su
“obična” kućanska pomagala, nastala
za Alessi, Magis i Iittalu, a istodobno ga
veseli “čisti inženjering” kakav je dizajniranje
aviosjedala. Prema vlastitim riječima,
samo 70 posto njegovih radova ugleda
svjetlost dana, a ostalo se kao loše odbacuje.
Očito, neproduktivnost nije među Newsonovim
problemima...