29SAYI-DERGI

Dosya Konusu / Cover Issue
Kişisel Bakım Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Direktörü / Marketing Director, Beauty & Personal Care
Unilever Türkiye / Unilever Turkey
Alper EROĞLU
➲Deneyimsel pazarlama
etkinlikleri hazırlanırken
arka planda
çok detaylı bir çalışma
yapılıyor. Genellikle tüketicilerimiz
aktif ve gönüllü olarak
katılım sağladığı için, ilk defasında
her şeyiyle mükemmel
işlemesi gereken bir süreç bu. Bu
bağlamda, kullanıcı deneyiminin
mükemmel olması için öncesinde
çok detaylı planlamalar ve
testler yapılıyor, ilgili deneyimin
mükemmel ve pürüzsüz olması
için elimizden geleni yapıyoruz.
Deneyimsel pazarlama, etkinliklerde,
hedef kitlenin beğenileri
ve markanın vaadini kişisel olarak
ilk elden deneyimlemelerini
sağlayacak doğrultuda tasarlanmalıdır.
Deneyimsel pazarlama
aktiviteleri, markaların tüketicilerle
daha uzun süren kalıcı
bir bağ kurma, ayrıca deneyimi
yaşayanlar vasıtasıyla marka
mesajını ağızdan ağıza ve sosyal
medyadan kitlelere yayma
fırsatı taşıyor. Bu anlamda ilgili
etkinlik de hafızalarda daha çok
yer ediyor.
➲As we prepare our experiential marketing events, there is
a very detailed work going on in the background. Our consumers
attend to our events actively and voluntarily most of the
time, that’s why the process must work perfectly in the first time.
In that context, in order for the customer experience to be perfect,
detailed-plans and tests are done early on. We do everything we
can to make sure that the experience is smooth and perfect. Experiential
marketing events must be designed according to the
likes of target audience and the audience must experience the
promise of the brand first-hand. Experiential marketing activities
allow brands to create a long-term bond with the consumers
and provide them the opportunity of spreading the brand message
to an extensive audience by social media or word of mouth.
By that means, the event also becomes unforgettable.
Pazarlama Direktörü / Marketing Director
Red Bull Türkiye / Red Bull Turkey
Çağdaş YALTI
➲Red Bull; kurulduğu
günden bu yana tüketicisine
deneyim
odaklı etkinlikler
sunan bir marka. Dolayısıyla
‘Markamızın DNA’sında deneyimsel
pazarlama var’ diyebiliriz.
Bu nedenle gerek Red
Bull Music Festival İstanbul
gibi etkinliklerimizde, gerek
eSpor alanındaki işlerimizde,
gerekse Red Bull’un adının en
çok anıldığı ‘Red Bull Flugtag’
(Uçuş Günü) gibi her biri farklı
bir tüketici grubuna dokunan
etkinliklerimizde; katılımcı ve
seyircilerimizin yaşayacağı deneyimi
etkinliklerimizin merkezine
yerleştiriyoruz. Tüm hazırlıklarımızı
da bu doğrultuda
yapıyoruz. Tüketiciye iyi bir
deneyim yaşattığınızda; markanızla
kurduğu bağın gücünü
hepimiz -kendimizden de yola
çıkarak- tahmin edebiliriz sanırım.
Benjamin Franklin’in şu
sözü durumu özetler nitelikte;
“Söylersen unuturum, gösterirsen
belki hatırlarım ama dahil
edersen anlarım.”
➲Red Bull is a brand which presents experience-focused
events to its consumers since the day it was founded. So,
we can say that “our brand’s DNA has experiential marketing.”
That’s why, we place the experience which our attendees and audience
will have in the center of our events. We do this with all
of our events which are focused on different types of consumer
groups. Some of these events are Red Bull Music Festival Istanbul,
our esports events and “Red Bull Flugtag” event which is
most known event of Red Bull. We do all of our preparations accordingly.
When you provide a good experience to the consumer,
we can all (based on our own experiences too) guess the power
of the bond it creates with your brand. I believe, this saying of
Benjamin Franklin summarizes the situation: “Tell me and I forget,
teach me and I may remember, involve me and I learn.”
190