29SAYI-DERGI
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Dosya Konusu / Cover Issue<br />
ments in technology definitely show that<br />
there are no limits of imagination. The<br />
companies who are able to use these new<br />
technologies in their events are the ones<br />
who make a difference. While designing<br />
an event, event managers and event agencies<br />
must follow these new technologies<br />
and adapt them to their organizations.<br />
By doing all of these, they provide an important<br />
support system within the road of<br />
success.<br />
Some of the technologies which increase<br />
the effect of experience and come forward<br />
in current events are virtual reality, increased<br />
reality, hologram technology,<br />
touchscreens, wearable technology and<br />
inter-machines communication technologies.<br />
For the mobile generation, smart<br />
phones are like a body part and engaging<br />
them into this experience will increase the<br />
effect and ability to reach out to more people.<br />
For example; before going to an event<br />
which will have thousands of participants<br />
and host hundreds of sessions downloading<br />
the application and reaching to detailed<br />
information on sessions and speakers,<br />
being able to see the linkedin contacts<br />
who downloaded this application and<br />
being able to network with them and being<br />
able to reach out to all session videos,<br />
interviews and summaries of the sessions<br />
will be a priceless service and conquer the<br />
hearts of busy business people.<br />
SOCAR Türkiye olarak gerçekleştirdiğiniz etkinliklere deneyimi nasıl entegre ediyorsunuz?<br />
Etkinlik yönetiminin, yeni teknolojileri<br />
kullanarak kurgulanmış<br />
deneyim ve etkileşim kurgularını<br />
SOCAR Türkiye ve iştiraklerinde<br />
de etkin bir şekilde kullanmaya özen gösteriyoruz.<br />
Biliyoruz ki markaların hedef<br />
kitleleriyle yaratacağı duygusal ilişkiyi<br />
artık deneyimin gücü belirliyor. Markamızın<br />
teknolojiyle anılması ve hatırlanması<br />
da pozitif algımızı güçlendiriyor. Şirketin<br />
faaliyetlerini tanıtmak için bir stand kurduğumuzu<br />
varsayalım. Geleneksel etkinlik<br />
yönetiminde, bu standda yer alan bir<br />
ekranda şirketin tanıtımı yapılır, bir hostes<br />
ya da ona eşlik eden bir şirket görevlisi<br />
tarafından stand ziyaretçilerine bilgiler verilir,<br />
broşür ve promosyon dağıtımı yapılır.<br />
Oysa biz ezber bozan etkinlik yönetiminde<br />
olduğu gibi, ziyaretçilerin mutlaka deneyimleyebilecekleri<br />
ve markamıza entegre<br />
olabilecekleri teknolojik kurgulardan<br />
yararlanıyoruz. Örneğin katıldığımız bir<br />
fuarda şirket tanıtımımızı ya da SOCAR<br />
Türkiye’nin Aliağa yarımadası üzerindeki<br />
Petkim, STAR Rafineri, Petlim gibi iştiraklerinin<br />
tanıtımını, tesislerin birebir prototipi<br />
şeklinde hazırlanan maket üzerinde, artırılmış<br />
gerçeklik (augmented reality) teknolojisini<br />
kullanarak gerçekleştiriyoruz. Bu<br />
kurguda, tüm ziyaretçiler kendilerine verilen<br />
bir tableti maket üzerinde istedikleri<br />
nokta üzerinde gezdirerek o kısmı büyütebiliyor<br />
ve detaylı bilgi alabiliyorlar. Bunun<br />
yanı sıra, ekranda göstereceğimiz bir tanıtım<br />
videosunu, katılımcıların dokunmatik<br />
ekranlar üzerinden kendilerinin direkt<br />
istedikleri bilgiye ulaşabilecekleri, farklı<br />
bilgilere geçiş yapabilecekleri, istedikleri<br />
bilgileri detaylandırabilecekleri şekilde<br />
tasarlıyoruz. Hedef kitleyi bu kurgulara<br />
entegre ettiğiniz zaman vermek istediğiniz<br />
mesaj hem doğru kişiye ulaşıyor, hem de<br />
çok daha akılda kalıcı oluyor.<br />
Etkinlik katılımcılarına, sanal gerçeklik<br />
teknolojisi kullanılarak hazırlanmış şirket<br />
üretim tesisinin birebir görüntülerini, oculus<br />
gözlüklerle izletip adeta gerçek tesiste<br />
geziyor algısı yaratarak deneyimletmenin<br />
sağlayacağı etki, bu tanıtımın uzun uzun<br />
hazırlanmış sunumlar, filmler ve stand<br />
görevlileri aracılığıyla aktarılmasıyla kıyaslanamayacak<br />
kadar büyük olacaktır.<br />
Bu bakış açısıyla yola çıkarak, vermek istediğimiz<br />
mesajları daha dikkat çekici bir<br />
yöntemle vermek ve katılımcıların algısında<br />
yeni teknolojilerle birlikte anılmak<br />
amacıyla, son teknolojileri de kullanarak<br />
oluşturduğumuz deneyim platformlarında,<br />
hedef kitlemize daha akılda kalıcı ve<br />
fark yaratan bir deneyim yaşatarak markamızla<br />
hem rasyonel, hem de duygusal<br />
bir bağ kurmalarını sağlıyoruz.<br />
As SOCAR Turkey, how do you integrate experience into your events?<br />
As SOCAR Turkey and its partners, we<br />
try to use experience and interaction<br />
setups which are designed by using new<br />
technologies in our events effectively.<br />
We know that the emotional relationship<br />
which will be created between brands and<br />
target audiences come from the power of<br />
the experience. Our consumers remembering<br />
our brand with technology strengthens<br />
our positive perception. Let’s say that<br />
we setup a stand in order to promote our<br />
company’s operations. In traditional event<br />
management, a company promotion will<br />
be in a screen within the stand, a company<br />
representative and some personnel<br />
will provide information to the visitors<br />
and brochures and promotions will be<br />
distributed. However, as a part of game<br />
changer event management, we benefit<br />
from technological setups which are able<br />
to integrate with our brand and which lets<br />
our visitors to experience them. For example,<br />
in an exhibition we attend we do our<br />
company promotion or the promotion of<br />
our partners like Petkim, STAR Refinery,<br />
Petlim which are located in Aliağa by using<br />
augmented reality technology on an<br />
exact prototype of the facilities. In this setup,<br />
all of the visitors are able to magnify<br />
the parts they would like to see on the prototype<br />
with a tablet and are able to receive<br />
detailed information. Other than that,<br />
we design our promotional video as an<br />
interactive one which lets our visitors to<br />
receive the information directly from the<br />
touchscreens, they can transfer to different<br />
information within the video and they<br />
are able to see the detailed information as<br />
they like. When we integrate the target<br />
audience to these setups, the message you<br />
would like to give reaches out to the right<br />
people and becomes more memorable.<br />
When you use virtual reality technology<br />
within a company production facility<br />
promotion and upload all visuals of the<br />
facility to the technology, make sure your<br />
participants put on oculus glasses and you<br />
will create and experience where they will<br />
feel like they are going around the real<br />
facility. The effect this will create will be<br />
much more than presentations, movies<br />
and one-to-one information transfer via<br />
personnel regarding the promotion. We<br />
work with this perspective and in order<br />
to provide our messages with a more remarkable<br />
approach and to be reminded<br />
with new technologies on the minds of our<br />
participants, we use latest technologies to<br />
create our experience platforms. We let<br />
our target audience experience a more<br />
catchy and creative experience and make<br />
sure they establish a more emotional and<br />
a more rational bond with our brand.<br />
194
Change language