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3.4.1 Elementos básicos involucrados en la Transferencia Tecnológica y
Adopción de la Innovación
Se debe partir de la base que la generación y transferencia de tecnología es una
actividad estratégica en la productividad, competitividad, rentabilidad, sostenibilidad y
revaloración del sector rural, sus empresas y sistemas productivos. La globalización de
los mercados, la exigencia por parte de los consumidores de una mejor calidad de los
productos, exigen el desarrollo permanente de nuevas innovaciones tecnológicas, las
cuales deben ser diseminadas y transferidas entre los distintos agentes de las cadenas
de valor. En este sentido, la Difusión se constituye en el elemento clave para lograr el
impacto deseado mediante el proceso de adopción 17 .
De acuerdo con la teoría de Rogers (1995), los cuatro componentes principales sobre
los cuales se sustenta la difusión de la innovación son: innovación, canales de
comunicación, tiempo y sistema social. La innovación se refiere a una idea,
práctica u objeto que es percibido como nuevo por un individuo u otra unidad de
adopción. La novedad de una innovación se expresa en función del conocimiento,
persuasión o decisión de adoptar. Por su parte, los canales de comunicación se
entienden como la relación de intercambio de información y el sentido direccional que
ésta posea; mientras que el tiempo dice relación con la tasa de adopción, en virtud del
espacio temporal necesario para que se provoque la adopción de la innovación.
Asimismo, el sistema social indica la estructura que se interviene y las funciones o
roles que cada individuo o grupo social posee dentro de cada uno de los sistemas
sociales.
Las teorías de la difusión de innovaciones han intentado dar respuesta a la siguiente
pregunta: ¿qué hace a una innovación exitosa? En relación con ello se han propuesto
cinco características consideradas como cruciales en la explicación del éxito o fracaso
en la adopción de una tecnología. Estas características son: Ventaja Relativa,
Compatibilidad, Complejidad, Alternativa de Prueba y Observancia.
En relación con la primera, Ventaja Relativa, ésta se refiere a la percepción que se
tiene sobre la innovación. En otras palabras, es la innovación mejor que el status quo,
o bien, no se percibida su verdadera diferencia. Por su parte, la Compatibilidad se
expresa en la manera como la innovación se acomoda a las experiencias pasadas y sus
necesidades actuales. Si la innovación no se acomoda bien a ambas, no se diseminará
adecuadamente. Si un individuo o grupo social considera que deben cambiar
profundamente sus costumbres o visiones para adoptar una innovación, su resistencia
será mayor. La tercera característica, Complejidad, se entiende como el grado de
dificultad para entender y aplicar una innovación. Mientras más difícil, más lenta será
la adopción. La Alternativa de Prueba se relaciona con la necesidad de probar la
innovación y no aceptarla tal cual. Si la innovación no es susceptible de ser probada, la
gente será más cautelosa en adoptarla. Por último, la Observancia dice relación con
17 Para fines de este trabajo, se entenderá Difusión como el proceso mediante el cual una innovación es
comunicada en el tiempo, a través de ciertos canales, entre los miembros de una sociedad. Por su parte, se
definirá Adopción Tecnológica como la apropiación y aplicación por parte del usuario final (el productor), de
aquella innovación que le ha sido transmitida.
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