Cuestiones - Facultad de Periodismo y Comunicación Social ...

sustento de las políticas públicas o aparecen con fuerza para quienes son los responsables de
los medios masivos de comunicación. Es decir, del cómo se definen ciertas situaciones o
procesos, se desprenden consecuencias concretas que afectan, sin duda, la vida de las
personas.
Comunicación y cultura: cópula y ensueño
La cultura está relacionada con un conjunto de significados compartidos, es un proceso,
un conjunto de prácticas. Hall (1997), se refiere a sentimientos, adhesiones y emociones
tanto como a los conceptos e ideas. Los significados importan porque no están sólo “en la
cabeza”: organizan y regulan las prácticas sociales, influyen en nuestra conducta y, como
sostuvimos, tienen efectos reales y prácticos.
Así, la cultura está implicada en todas esas prácticas que no están simplemente
programadas genéticamente sino que tienen sentido y valor para nosotros, las cuales
necesitan ser interpretadas significativamente por otros, o dependen del sentido para su
funcionamiento efectivo. La cultura penetra toda la sociedad.
Héctor Schmucler (1997) propone un interesante ejercicio para pensar la relación cultura /
comunicación. Sostiene que la asociación es un “salto teórico” que presupone el peligro de
desplazar las fronteras;
Pero, justamente, de eso se trata: de establecer nuevos límites, de definir
nuevos espacios de contacto, nuevas síntesis.
En vez de insistir en una especialización reductora, se propone una
complejidad que enriquezca…
Jesús Martín Barbero (2004) sostiene que la re-ubicación del estudio de la comunicación
en el campo de la cultura implica una “des-territorialización conceptual” que abre el debate
a los actores y sus dinámicas. La comunicación, como “movimiento que atraviesa y
descoloca la cultura”.
Pues bien, ahora las preguntas podrían ser, ¿de qué comunicación? ¿De qué cultura?
En su libro Memoria de la Comunicación, Schmucler (1997) plantea modos de abordar
tales conceptos y su relación cada vez más imbricada. Distingue dos modos de entender a la
comunicación;