pulso del mercado market pulse MERCADO DE corea Cuidado con la Armada española En los últimos años, los vinos franceses y chilenos han dominado el mercado coreano. En 2013, Francia fue el principal proveedor en valor y Chile, en volumen. Pero éste no es un partido ganado. El año pasado las exportaciones españolas crecieron un 40% y las chilenas lo hicieron en 18,5%. Pero mientras España ataca con productos de muy bajo precio, Chile ha logrado mejorar el juego y subir su promedio año tras año, aunque aún está por debajo de Australia, Italia y EEUU. La pelotita sigue en juego. / VALENTINA MIRANDA G. 14 ▼ Vitis Magazine l marzo/abril 2014
S KOREAN i consideramos los 15 mercados más importantes para el vino chileno, Corea del Sur es el destino donde se consigue el mejor precio promedio. Nada menos que US$ 41,1 por caja, muy superior a la media lograda el año pasado para el vino embotellado, la que anduvo rozando los US$ 30 por caja. Con una población de 50 millones de habitantes y un ingreso per cápita de US$ 33.589 en 2013, Corea ocupa el lugar 16 entre las economías más importantes del mundo, según el ranking 2013 del Fondo Monetario Internacional. Esta entidad proyecta que este año el ingreso per cápita aumentará a US$ 34.700, una señal de cómo este país ha mantenido un dinámico crecimiento en las últimas décadas: en torno al 9% durante los 80, al 6% en los 90 y al 4% en la década del 2000. Asimismo, fue uno de los países que logró recuperarse más rápidamente de la crisis asiática de 2009. Corea carece de materia prima, la cual tiene que importar para desarrollar tecnología, el principal motor de su economía y que marca tendencias en el mundo. Samsung, Hyundai, LG, SK Energy, Hanwha, Lotte son grandes conglomerados que inciden fuertemente en el ritmo de crecimiento del país en una economía abierta al mercado global. Sin ir más lejos, en 2003 firmó el primer Tratado de Libre Comercio y el país con que lo hizo fue Chile. El TLC significó un gran impulso para las exportaciones de diversos productos chilenos, entre ellos el vino. MARKET Beware of the Spanish Armada In recent years, French and Chilean wines have dominated the Korean market. In 2013, France was the largest supplier in value and Chile the largest in volume. But the game is not over. Last year, Spanish exports soared by 40% while Chilean ones only grew by 18.5%. However, while Spain attacks with very low prices, Chile has managed to consistently raise its average price, but still behind Australia, Italy, and the U.S. And the ball keeps rolling. If we take the 15 largest markets for Chile, the Republic of Korea is where Chilean wines have obtained the best average price, no less than USD 41.10 per case and significantly above the average attained last year for bottled wine, almost USD 30.00 per case. With 50 million people and per capita income equivalent to USD 33,589 in 2013, Korea is ranked 16 th among the most important world economies, according to the 2013 International Monetary Fund Ranking. Moreover, the IMF projects that their per capita income will increase to USD 34,700 this year, a signal that the country has grown at a steady pace in the last few decades: Around 9% in the 1980s, 6% in the 1990s, and 4% in the 2000s. It was also one of the economies that recovered the fastest from the Asian crisis in 2009. Korea lacks raw materials, so it relies on imports to develop technology, the main driver of its economy and a trend-maker around the world. Samsung, Hyundai, LG, SK Energy, Hanwha, Lotte are all large corporations that set the pace of the growth in an economy open to the world market. Interestingly, the first Free Trade Agreement Korea ever signed was the one executed with Chile in 2003. This FTA represented a major boost for the exports of a number of Chilean products, including wine. 200 150 100 50 0 IMPORTACIONES DE VINO DE COreA korea’s WINE IMPORTS 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2011 2012 2013* n Valor / Value (US$M) n Volumen/Volume (Mill. Lts) *2013 primer semestre/first half. Fuente/Source: Korea Trade Information Service Database (KOTIS). CONSUMERS AT A GLANCE 81% of the Koreans live in urban areas, particularly Seoul, the capital, which concentrates as much as 50% of the population. The second largest city is Busan, with 5 million people, and the largest port in the country. People aged 50+ are a major consumer group because they are better off and can afford to spend more on themselves. In any case, growing purchasing power is observed transversally across the various layers of the society as a result of the country’s economic performance, the incorporation of women into the labor market and the low birth rate, all of them factors that translate into higher household income and higher spending in products associated to luxury, leisure, and recreation. Another consumption trend is the one related to being healthy and looking well. On the one hand, the young women segment is acquiring a great deal of importance; however, the acceleration of population aging has Vitis Magazine l marzo/abril 2014 l 15
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