rev_57
rev_57
rev_57
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
El<br />
año 2009 fue el<br />
punto de inflexión en las exportaciones de vinos de la Toscana.<br />
Después de dos años consecutivos de caídas en sus envíos al exterior,<br />
en 2009 comenzó una notoria recuperación, que le ha permitido<br />
batir sus propios récords año a año. Se estima que el año<br />
pasado la región exportó poco más de € 740 millones, alcanzando<br />
un crecimiento de 46% entre 2009 y 2013.<br />
Estos buenos resultados no son mera casualidad, sino el fruto<br />
de una estrategia de promoción implementada hace cuatro años<br />
por los sectores privado y público, que no sólo crearon una nueva<br />
imagen para la región, sino además un encuentro de negocios que<br />
cada vez congrega a mayor número de compradores y periodistas.<br />
Este año, VITIS Magazine tuvo la oportunidad de participar<br />
en este encuentro de tres días denominado Buy Wine y realizado<br />
esta vez en Fortezza da Basso, Florencia, donde presentaron sus<br />
productos 260 bodegas de los 19 consorcios correspondientes al<br />
95% de los productores de la región. Los asistentes sumaron 296<br />
compradores, 100 periodistas de países extranjeros y 50 periodistas<br />
italianos. Esto es, un 40% de aumento respecto al año pasado.<br />
La cifra confirma cómo el encuentro, iniciado en 2009 por Toscana<br />
Promozione, se está consolidando como un verdadero punto de<br />
referencia en el comercio internacional de los vinos de la Toscana.<br />
Los compradores no sólo provienen de los mercados tradicionales,<br />
sino también de las áreas emergentes. Este año asistieron<br />
representantes de 33 países, con fuerte presencia de jugadores clave<br />
como EEUU, Canadá, Brasil, China, Corea del Sur y Japón.<br />
Asimismo hubo una importante convocatoria de Europa entre los<br />
diferentes segmentos del mercado, con 101 compradores.<br />
Aunque fue su cuarta edición, es la primera vez que Buy<br />
Wine y las anteprimas (o preestrenos) se realizan en un único<br />
evento. De este modo, los periodistas pudimos degustar las nuevas<br />
cosechas y los vinos que ya están en el mercado, y los compradores<br />
además agendar reuniones de negocios con las bodegas de su<br />
interés.<br />
Un aspecto a tener en cuenta, eso sí, es que cada vez más productores<br />
de Chianti Classico, Nobile di Montepulciano y Brunello<br />
di Montalcino presentan muestras de barricas, siendo que el interés<br />
es probar los vinos ya embotellados, tal como nos comentó el<br />
This is how<br />
Tuscan wines are<br />
promoted<br />
Four years ago, the Region of Tuscany and Toscana<br />
Promozione took the lead to create the international<br />
workshop Buy Wine under a new image for the region:<br />
Tuscany Taste and the symbol of a butterfly. The results<br />
of this initiative have proven extremely positive.<br />
2009 was the turning point for Tuscan wine<br />
exports. Following two years of plummeting figures,<br />
recovery took off in 2009 and since then, records have<br />
been broken on a yearly basis. So much that exports<br />
from Tuscany in 2013 stretch to a little over EUR 740<br />
million and growth over the 2009-2013 period amounts<br />
to an impressive 46%.<br />
This outstanding performance is not good fortune, but<br />
the result of a promotion strategy jointly implemented<br />
4 years ago by the private and public sectors that built<br />
a new image for the region and conceived a 3-day<br />
international workshop that is becoming increasingly<br />
popular among buyers and wine writers.<br />
VITIS Magazine had the opportunity to participate<br />
in Buy Wine, which this year was held in Fortezza da<br />
Basso, Florence and where the labels of 260 wineries<br />
from the 19 consortiums that gather 95% of the Tuscan<br />
producers were displayed. Among the participants were<br />
296 buyers, 100 foreign and 50 local wine writers, which<br />
represents a 40% increase as compared to last year.<br />
Such growth only confirms how the event conceived<br />
by Toscana Promozione in 2009 is growing into a<br />
benchmark of the international trade in Tuscan wines.<br />
Buyers come not only from traditional markets, but<br />
also from emerging ones. For example, this year, buyers<br />
from 33 countries participated in the event, including<br />
those from the major leagues like U.S., Canada, Brazil,<br />
China, Korea, and Japan. European markets were also<br />
present, with as many as 101 buyers.<br />
Although this was its fourth year, this is the first time<br />
that Buy Wine and Anteprimas (p<strong>rev</strong>iews) are part of a<br />
single event. Consequently, my fellow wine writers and<br />
I could taste the new vintages and the wines already<br />
available on the market, while buyers could also schedule<br />
business meetings with potential customer wineries.<br />
I’d like to mention; however, that as Swiss wine writer<br />
Pierre Thomas pointed out, an increasing number of<br />
producers of Chianti Classico, Nobile di Montepulciano<br />
and Brunello di Montalcino presents barrel samples,<br />
whereas the public is interested in tasting already<br />
bottled wine. This is a major issue if we think that<br />
Vitis Magazine l marzo/abril 2014 l 59