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El
año 2009 fue el
punto de inflexión en las exportaciones de vinos de la Toscana.
Después de dos años consecutivos de caídas en sus envíos al exterior,
en 2009 comenzó una notoria recuperación, que le ha permitido
batir sus propios récords año a año. Se estima que el año
pasado la región exportó poco más de € 740 millones, alcanzando
un crecimiento de 46% entre 2009 y 2013.
Estos buenos resultados no son mera casualidad, sino el fruto
de una estrategia de promoción implementada hace cuatro años
por los sectores privado y público, que no sólo crearon una nueva
imagen para la región, sino además un encuentro de negocios que
cada vez congrega a mayor número de compradores y periodistas.
Este año, VITIS Magazine tuvo la oportunidad de participar
en este encuentro de tres días denominado Buy Wine y realizado
esta vez en Fortezza da Basso, Florencia, donde presentaron sus
productos 260 bodegas de los 19 consorcios correspondientes al
95% de los productores de la región. Los asistentes sumaron 296
compradores, 100 periodistas de países extranjeros y 50 periodistas
italianos. Esto es, un 40% de aumento respecto al año pasado.
La cifra confirma cómo el encuentro, iniciado en 2009 por Toscana
Promozione, se está consolidando como un verdadero punto de
referencia en el comercio internacional de los vinos de la Toscana.
Los compradores no sólo provienen de los mercados tradicionales,
sino también de las áreas emergentes. Este año asistieron
representantes de 33 países, con fuerte presencia de jugadores clave
como EEUU, Canadá, Brasil, China, Corea del Sur y Japón.
Asimismo hubo una importante convocatoria de Europa entre los
diferentes segmentos del mercado, con 101 compradores.
Aunque fue su cuarta edición, es la primera vez que Buy
Wine y las anteprimas (o preestrenos) se realizan en un único
evento. De este modo, los periodistas pudimos degustar las nuevas
cosechas y los vinos que ya están en el mercado, y los compradores
además agendar reuniones de negocios con las bodegas de su
interés.
Un aspecto a tener en cuenta, eso sí, es que cada vez más productores
de Chianti Classico, Nobile di Montepulciano y Brunello
di Montalcino presentan muestras de barricas, siendo que el interés
es probar los vinos ya embotellados, tal como nos comentó el
This is how
Tuscan wines are
promoted
Four years ago, the Region of Tuscany and Toscana
Promozione took the lead to create the international
workshop Buy Wine under a new image for the region:
Tuscany Taste and the symbol of a butterfly. The results
of this initiative have proven extremely positive.
2009 was the turning point for Tuscan wine
exports. Following two years of plummeting figures,
recovery took off in 2009 and since then, records have
been broken on a yearly basis. So much that exports
from Tuscany in 2013 stretch to a little over EUR 740
million and growth over the 2009-2013 period amounts
to an impressive 46%.
This outstanding performance is not good fortune, but
the result of a promotion strategy jointly implemented
4 years ago by the private and public sectors that built
a new image for the region and conceived a 3-day
international workshop that is becoming increasingly
popular among buyers and wine writers.
VITIS Magazine had the opportunity to participate
in Buy Wine, which this year was held in Fortezza da
Basso, Florence and where the labels of 260 wineries
from the 19 consortiums that gather 95% of the Tuscan
producers were displayed. Among the participants were
296 buyers, 100 foreign and 50 local wine writers, which
represents a 40% increase as compared to last year.
Such growth only confirms how the event conceived
by Toscana Promozione in 2009 is growing into a
benchmark of the international trade in Tuscan wines.
Buyers come not only from traditional markets, but
also from emerging ones. For example, this year, buyers
from 33 countries participated in the event, including
those from the major leagues like U.S., Canada, Brazil,
China, Korea, and Japan. European markets were also
present, with as many as 101 buyers.
Although this was its fourth year, this is the first time
that Buy Wine and Anteprimas (previews) are part of a
single event. Consequently, my fellow wine writers and
I could taste the new vintages and the wines already
available on the market, while buyers could also schedule
business meetings with potential customer wineries.
I’d like to mention; however, that as Swiss wine writer
Pierre Thomas pointed out, an increasing number of
producers of Chianti Classico, Nobile di Montepulciano
and Brunello di Montalcino presents barrel samples,
whereas the public is interested in tasting already
bottled wine. This is a major issue if we think that
Vitis Magazine l marzo/abril 2014 l 59