ALCATEL REVISTA DE TELECOMUNICACIONES - Archivo Digital ...

Una herramienta de mercado para analizar la demanda de un CAP usando GISRevista de Telecomunicaciones de Alcatel - 4º trimestre de 2000potencial y señalar las áreas decobertura eficientes desde un puntode vista tecno-económico.Los mapas temáticos, comoherramientas de marketing yde planificación de mediosFigura 4 – Análisis micro y macromarketingAnálisis del mercado potencialCon la herramienta de Alcatel esposible clasificar la ciudad de Amaurotaconsiderando simultáneamentepara cada empresa sus datos económicos(vectores económicos proporcionadospor la base de datos inicial)y sus datos de telecomunicaciones(vectores calculados dentro delmodelo). Así por ejemplo, las 4.132empresas de Amaurota:• Facturan en su conjunto 1.200millones de euros al año.• Utilizan 187.000 empleados.• Su gasto en servicio de telecomunicaciónalcanza los 100 millonesde euros por año.Estos parámetros ayudan a la tomade decisiones de un operador conrelación a su interés por desplegarred en esta ciudad.empresas ubicadas en un área determinadae incluso acceder a informaciónpropia de una empresa en concreto.Por ejemplo, es posible analizarrápidamente el número de empresasque se encuentran dentro de un radiode x Km, desde un punto dado delmapa. Gracias a ello, es posible obtenerla ubicación idónea para un equipode telecomunicaciones (estacionesbase, etc.) en función, por ejemplo,de los clientes potenciales a losque puede dar servicio.Esta herramienta es extremadamenteútil para determinar el mercadoMercados detelecomunicaciones(Mptas por 100 m 2 )Como ayuda a la toma de decisionessobre la ubicación de las estacionesbase de un operador LMDS, la herramientaincluye la posibilidad de elaborarmapas temáticos que muestrande forma gráfica las zonas más«calientes» de la ciudad desde elpunto de vista empresarial.Un mapa temático sobre los vectoreseconómicos o de mercado de lasempresas permitirá determinar deforma visual y detallada característicasespecíficas de la ciudad deAmaurota sobre algunos de los vectoresseñalados.En el mapa de la Figura 5 se puedenver las áreas de mayor generaciónde recursos desde el punto devista de mercado de telecomunicaciónen la capital de Utopía. A partirde aquí es fácil deducir las áreassobre las que ubicar las estacionesbase de los equipos LMDS, con el finde cubrir el mayor volumen posiblede mercado potencial.Número decompañíaspor 100 m2Análisis específico utilizando elparámetro geoposicionamientoLa herramienta permite realizar unanálisis globalizado de las áreas mássignificativas de la ciudad, obteniendoinformación acumulada del conjuntode empresas en el área deselección. A su vez es posible realizaruna visualización del número deCIUDAD AMAUROTAFigura 5 – Mapas temáticos301