Central 103

VANVAN
Chule y Mauricio están por contar cómo
fue el crecimiento, el paso de tarjetear y
recorrer a tener su primera o!cina en
Olavarría y Alberti, de Digital Design a VANVAN,
cómo tuvieron que ir sumando herramientas y
conocimientos de distintas áreas: diseño, packaging,
producción grá!ca, branding, restyling,
maquetar, animación 3D, diseño de cartas. Un
largo camino que se ampliaba con el desarrollo
de la tecnología que ponía nuevos desafíos.
“Éramos diseñadores digitales. Sí existía el
desarrollo tecnológico, pero Mar del Plata no lo
entendía. Le explicábamos al cliente qué era lo
que hacíamos. Hoy en día es al revés. Hoy quien
abre un local, primero busca un diseñador,
primero busca un asesor de imagen, tanto de
comunicación como ambientación, como arquitectos.
Somos una pata más.”
Es que el tiempo trajo cambios y desarrollos
tecnológicos. Eso bien se sabe. Pero a su vez, la
mente del emprendedor y los intereses del
consumidor ayudaron a moldear gran parte de lo
que hoy vivimos. Chule lo sintetiza: “hoy vivimos
en un mundo digital. Ya ni televisión se ve. Hoy
en día, la mayor parte del tiempo, el mundo vive
adentro de un celular y todo está digitalizado.
Hay colores, hay movimientos, hay animación. El
consumo cambió literalmente. Cuando nosotros
arrancamos era vía pública, tele, diario y revista.
Hoy pasa que si no estás en un medio digital no
sos parte de nada.”
LO TANGIBLE DE LAS IDEAS
Si todo se compone en una pantalla, entonces,
¿cómo se diferencian y destacan las experiencias?
“Si bien el mundo está digitalizado hoy, la
experiencia de lo tangible aún sigue siendo la
experiencia más linda y motivadora para una
persona” analizan Chule y Mauricio. “Cuando
alguien toma un packaging, cuando alguien
siente una textura, cuando vos ves un color
impreso, cuando ves un objeto real y tangible, la
experiencia es totalmente distinta. Porque lo
digital, ya lo tenés incorporado, ya con la
cantidad de horas en el día que uno lleva viendo
lo digital.” Es el diseño grá"co otra vez lo que
marca la diferencia. “Esa sensación no se
compara a ninguna otra en el celular. Sino tiene
esa parte, todo lo que ofreciste digitalmente es
una desilusión.”
Pero ¿cómo fue el desarrollo dentro de este
estudio de diseño? La agenda de estos dos
amigos y socios no ha hecho otra cosa que
crecer. Luego de esa primera experiencia con
Ivess se sumó Sheraton Mar del Plata. “Empezamos
a ver todo lo que son manuales de marca.
Eso nos abrió mucho la cabeza, al ver una marca
internacional cómo trabajaba lineamientos”
comenta Chule.
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