creative PROCESS magazine #16

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© myona rimaldi guichaoua Jean-Philippe Vidal s’apprête à lancer l’Eau de Reims, troisième eau de parfum d’une gamme dédiée à sa ville d’adoption. Créateur de la marque Reims Parfums, son parcours d’entrepreneur est atypique. Ni diplômé d’une école de commerce, ARTISTE NEZ ni spécifiquement motivé par le seul business, Jean-Philippe Vidal est aussi…comédien et metteur en scène. un homme de théâtre actif qui joue partout en france avec les plus grands metteurs en scène et qui gère ses activités avec beaucoup de nez. 30
B business Notes de tête et notes de Formé au cours Simon puis à l’école du Théâtre National de Chaillot, Jean-Philippe connaît une double carrière sur les planches. Acteur et metteur en scène, il s’approprie aussi bien les œuvres de Feydeau ou de Tchekhov que du dramaturge norvégien Arne Lygre. Il fait connaissance avec la Cité des Sacres en 1992 lorsque, répondant à l’invitation de Christian Schiaretti, Jean-Philippe intègre la troupe d’acteurs permanents de La Comédie, centre dramatique national. « Quitter Paris pour la province quand on est acteur, c’est plutôt à contre-courant. Mais Reims s’est imposée à moi. Je me suis senti bien dans cette ville, accueilli. » Ni expert en parfum, ni chef d’entreprise dans l’âme, il lance en 2016 l’Eau Gothique et l’Eau des Sacres, composées d’essences nobles. L’Eau de Reims, aux notes légèrement plus féminines, sera quant à elle disponible début 2018. Un projet comme un défi personnel : « Je suis dans une expression artistique, pas dans une démarche commerciale. Mon métier d’acteur me fait vivre. J’avais besoin de jouer ma vie ailleurs que sur scène, en permanence exposé. Je ne voulais plus dépendre uniquement du désir d’un metteur en scène ». Créer des parfums pour raconter une histoire. Celle d’une ville, de son élégance, de son patrimoine Art déco et de son vécu marqué par le sacre des rois. Monter sa troupe « J’étais seul au démarrage de mon projet puis je me suis entouré, comme un metteur en scène travaille avec un costumier ou un scénographe. Mon expérience avec la compagnie Sentinelle 02-05 que j’ai créée en 2005 m’a beaucoup servi. » Dans cet univers confidentiel qu’est la parfumerie de niche, Jean-Philippe rencontre Bertrand Duchaufour, « nez » depuis 20 ans, notamment pour l’Artisan Parfumeur. « Mon histoire lui a plu et il accepté de m’accompagner. Je lui ai envoyé des photos, des textes. Il est venu ici respirer les fleurs de vignes. Nous avons aussi travaillé autour de l’odeur âcre de la craie et de l’aspect poudré du biscuit rose. » Jean-Philippe vend son appartement pour financer son projet et choisit les Hommes comme on distribue les rôles. Annabelle Brun crée l’univers graphique de la marque Reims Parfums. « J’aime sa sensibilité, le regard esthétique qu’elle porte sur les choses. Idem avec le photographe Benoît Pelletier. Je ne l’ai pas choisi par hasard, nous avions travaillé ensemble sur un spectacle. D’autres intervenants sont précieux dans ce projet : Jean Perrin, ancien directeur des services culturels de la ville de Reims, qui me donne accès à son réseau, et Luc Soussigne pour l’aspect financier. » En coulisse Acquérir le vocabulaire, découvrir le packaging, dénicher les fournisseurs de flacons, renoncer au capot en zamac parce que trop lourd, résoudre un problème de concentration de parfum et en changer la formule… Rien n’est simple dans cette aventure qu’il vit en autodidacte. « Chaque référence est produite en 1 000 exemplaires. C’est un peu dangereux, je prends des risques mais c’est comme ça que je vis. » L’artiste-artisan construit pas à pas son réseau de distribution : des points de vente sélectionnés pour leur univers et leur clientèle, à Reims, Paris, Las Vegas, bientôt Naples et les villes jumelées avec Reims. « Pour entrer en Iran, pays féru de parfums français, je devrai sans doute passer par un agent commercial. Ce sera une nouvelle étape pour le développement de ma marque à l’international. Je me donne quatre à cinq ans pour atteindre l’équilibre financier. ». reimsparfums 31 TEXTE peggy léoty retrouvez nos points de vente à reims • MUST Institut 15 rue du Cadran Saint Pierre 51100 REIMS • #25 28 cours Langlet 51100 REIMS • HG 4 Rue de Tambour 51100 REIMS • Office de Tourisme de l'Agglomération de Reims 6 rue Rockfeller 51100 REIMS • Boutique Reims Cathédrale 5 Place du Cardinal Luçon 51100 REIMS • Intemporel 11 rue Condorcet 51100 REIMS Et aussi à Paris au Coq Comptoir et chez Moloko ainsi que… à Las Vegas (Carredas).
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