FRagrances & délit de bien-être
Marie et Agathe sont deux filles à projets. Des projets en cours, des projets à venir, des projets réussis, des projets qui essayent. Elles se cherchaient chacune une partenaire particulière, pour avancer en autonomie et en confiance, chacune dans leur domaine. Elles se sont trouvées. Agathe, les cheveux, Marie, des pieds à la tête, et un seul credo, celui du bien-être, classieux et séduisant. Quand deux électrons libres se rencontrent et se trouvent des atomes crochus, c’est un big bang. C’est un peu ce qui s’est passé rue des Elus, ces derniers mois. Agathe voulait céder un peu d’espace pour recentrer son activité, Marie cherchait à s’installer dans les meilleures conditions possibles. Entre partenariat et indépendance préservée, le shop in shop Agathe – B.A.S.I.C. est né et savait déjà marcher. B.A.S.I.C. se définit à travers son nom. B.ohème… A.udacieux… S.ensoriel… I.ntemporel… C.onceptuel… Marie a tout pensé, afin que son concept store soit digne de ses attentes et du pari lancé. Parce que derrière, il y a plus que du challenge, il y a des convictions. Après plusieurs années d’expérience dans la parfumerie grande distribution, au sein du groupe LVMH, Marie a voulu centrer sa passion sur l’essentiel. La beauté, le bien-être, le parfum ne peuvent être littéralement engloutis par le business. Mais au-delà, la consommation de masse annihile la qualité des produits que l’on pose, quotidiennement, sur notre peau. Marie rêvait de mieux. Marie a incarné cette mission qui était sienne. Une utopie ? Une utopie, peut-être. Celle d’un retour aux bases, aux basics, aux sources, à Reims, horizon B.A.S.I.C., ligne de mire réussite. Et comme nous manquons cruellement d’utopie, celle de Marie séduit et tient bien debout. La boutique rompt avec certains standards nocifs de notre consommation actuelle : chez Marie, quelques produits – beauté, bien-être, parfum, déco, issus de quelques marques triées sur le volet. Pas de rayons interminables avec un embarras de choix anxiogène. Pour autant, la boutique ne perd pas de vue ce qui, malgré tout, fait le plaisir du consommateur : du packaging soigné et attrayant, des déclinaisons de parfums. Tout dans la cohérence. Marie sait ce qui est beau, sait le mettre en valeur. Marie sait ce qui est bon, sait le rendre séduisant aux clients. C’est le naturel qui engendre du naturel. Marques & senteurs « Je ne travaille qu’avec des marques confidentielles. Des marques qui font le choix d’être choisies par des distributeurs aux univers singuliers, avec une philosophie de vente fraîche. » confie Marie. B.A.S.I.C. doit montrer patte blanche pour proposer ce qu’elle veut proposer. House doctor, Juliette has a gun, Ombres portées, Maison Margiela, Bivouak, Etat Libre d’Orange, L:a Bruket, Maison Kerzon, Minois Paris, Meraki, Bonne Nouvelle, Une Nuit Nomade, Room 1015, Frédéric Malle. Ça sonne comme des titres de livres. Ça incarne autant de promesses. En effet, chaque nouveau produit de ces marques est surprenant. « Et derrière chacun d’eux, il y a un an de travail, il y a un nez qui a travaillé vraiment, il y a une imagination, une histoire. » Abandonnant le marketing pur, ces marques marginales privilégient la création créative. Et quand l’originalité rejoint l’éthique… De l’importance des choix C’est en choisissant le bon que se crée un cercle vertueux. Le partenariat d’Agathe et Marie s’enroule dans une spirale positive de bienveillance et de choix créatifs tournés vers le bien. « Nous travaillons avec des personnes qui veulent aller bien, s’en donner les moyens. Agathe reçoit des clientes qui viennent pour des prothèses capillaires. Ce sont des femmes qui ont conscience des enjeux sanitaires de leurs choix. » Les deux jeunes femmes, main dans la main, deviennent donc ambassadrices, ensemble, d’un avenir façonné de simplicité et d’essentiel. Leurs créations – d’entreprises, de shop in shop, d’utopie – en portent les valeurs. agathe coiffure agathe petit b.a.s.i.c. la crème de la crème marie hauguenois 21 rue des élus B business 49 TEXTE agathe cebe PHOTOGRAPHIES benoît pelletier