creative PROCESS magazine #16

B
business
Notes de tête et notes de
Formé au cours Simon puis à l’école
du Théâtre National de Chaillot,
Jean-Philippe connaît une double
carrière sur les planches. Acteur
et metteur en scène, il s’approprie
aussi bien les œuvres de Feydeau
ou de Tchekhov que du dramaturge
norvégien Arne Lygre. Il fait connaissance
avec la Cité des Sacres en 1992
lorsque, répondant à l’invitation de
Christian Schiaretti, Jean-Philippe
intègre la troupe d’acteurs permanents
de La Comédie, centre dramatique
national. « Quitter Paris pour
la province quand on est acteur, c’est
plutôt à contre-courant. Mais Reims
s’est imposée à moi. Je me suis senti
bien dans cette ville, accueilli. »
Ni expert en parfum, ni chef d’entreprise
dans l’âme, il lance en 2016
l’Eau Gothique et l’Eau des Sacres,
composées d’essences nobles.
L’Eau de Reims, aux notes légèrement
plus féminines, sera quant à elle
disponible début 2018. Un projet
comme un défi personnel : « Je suis
dans une expression artistique, pas
dans une démarche commerciale.
Mon métier d’acteur me fait vivre.
J’avais besoin de jouer ma vie ailleurs
que sur scène, en permanence exposé.
Je ne voulais plus dépendre uniquement
du désir d’un metteur en scène ».
Créer des parfums pour raconter
une histoire. Celle d’une ville, de son
élégance, de son patrimoine Art déco
et de son vécu marqué par le sacre
des rois.
Monter sa troupe
« J’étais seul au démarrage de mon
projet puis je me suis entouré, comme
un metteur en scène travaille avec
un costumier ou un scénographe.
Mon expérience avec la compagnie
Sentinelle 02-05 que j’ai créée en 2005
m’a beaucoup servi. » Dans cet univers
confidentiel qu’est la parfumerie
de niche, Jean-Philippe rencontre
Bertrand Duchaufour, « nez » depuis
20 ans, notamment pour l’Artisan
Parfumeur. « Mon histoire lui a plu
et il accepté de m’accompagner. Je lui
ai envoyé des photos, des textes. Il est
venu ici respirer les fleurs de vignes.
Nous avons aussi travaillé autour
de l’odeur âcre de la craie et de l’aspect
poudré du biscuit rose. » Jean-Philippe
vend son appartement pour financer
son projet et choisit les Hommes
comme on distribue les rôles. Annabelle
Brun crée l’univers graphique
de la marque Reims Parfums. « J’aime
sa sensibilité, le regard esthétique
qu’elle porte sur les choses. Idem avec
le photographe Benoît Pelletier. Je ne
l’ai pas choisi par hasard, nous avions
travaillé ensemble sur un spectacle.
D’autres intervenants sont précieux
dans ce projet : Jean Perrin, ancien
directeur des services culturels de la
ville de Reims, qui me donne accès
à son réseau, et Luc Soussigne pour
l’aspect financier. »
En coulisse
Acquérir le vocabulaire, découvrir
le packaging, dénicher les fournisseurs
de flacons, renoncer au capot
en zamac parce que trop lourd, résoudre
un problème de concentration
de parfum et en changer la formule…
Rien n’est simple dans cette aventure
qu’il vit en autodidacte. « Chaque
référence est produite en 1 000 exemplaires.
C’est un peu dangereux,
je prends des risques mais c’est comme
ça que je vis. » L’artiste-artisan
construit pas à pas son réseau de
distribution : des points de vente
sélectionnés pour leur univers et leur
clientèle, à Reims, Paris, Las Vegas,
bientôt Naples et les villes jumelées
avec Reims. « Pour entrer en Iran,
pays féru de parfums français, je
devrai sans doute passer par un agent
commercial. Ce sera une nouvelle
étape pour le développement de ma
marque à l’international.
Je me donne quatre à cinq ans pour
atteindre l’équilibre financier. ».
reimsparfums
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TEXTE peggy léoty
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