Heure Schweiz Nr. 106

ACTUHORLOGÈRE
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2 E FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE À GENÈVE:
LE LUXE EST ÉTERNEL
to rethink»: tel était le thème
de la deuxième édition de ce forum
«Time
organisé à Genève, le 29 avril
dernier, sous l’égide de la Fondation de
la haute horlogerie. Une journée de
réflexion qui a vu se succéder au micro
une série d’intervenants très divers, parfois
enthousiastes, parfois critiques, mais
tous de grande qualité.
Une question était dans tous les esprits: le
secteur horloger est-il sorti de la crise?
«Oui», a répondu Rémy Bersier, de la
banque Julius Baer. «Mais attention, a-t-il
précisé, compte tenu des indicateurs de la
production industrielle, il nous faut rester
humbles et modestes. Il reste beaucoup de
travail devant nous, comme le démontre
la situation difficile que vivent encore
certaines grandes économies comme
l’Allemagne. A l’inverse, on observe que
la croissance mondiale est à nouveau
dominée par les pays émergents.»
Concernant plus précisément le domaine
du luxe, deux conférenciers ont soutenu
que celui-ci était quasi éternel. Le premier
intervenant, Vincent Bastien, professeur
à HEC Paris, a affirmé que le luxe,
«considéré comme une pénurie positivée
en rareté», était consubstantiel à l’homme.
Selon lui, «la notion de luxe est vitale
pour l’être humain qui en a besoin pour
nourrir ses rêves et son image.» Par
conséquent, à l’avenir, Vincent Bastien
ne voit se profiler «aucun problème
majeur» pour l’horlogerie. Même tonalité
dans le discours de Valéry Giscard
d’Estaing, ancien président de la
République française: «Le luxe constitue
cette strate supérieure de l’activité économique,
tant du point de vue du coût
que de l’acquisition. Mais s’il est possible
de produire n’importe où dans le monde
des objets appartenant à la catégorie du
Pour Valéry Giscard d’Estaing, la culture et la créativité
sont consubstantielles du luxe.
luxe, ces derniers ne sont pas des produits
de luxe pour autant. La créativité et
la culture sont en ce sens essentielles,
raison pour laquelle l’horlogerie suisse
est très bien positionnée, vu son fort
ancrage culturel», a-t-il affirmé.
Au fil de la journée, il a bien évidemment
aussi été question de communication et
de multimédia, domaines qui sont en
plein bouleversement avec le développe-
ment des supports mobiles. Mais les horlogers
ont-ils bien mesuré l’impact de
cette révolution médiatique? Pas vraiment,
selon le photographe italien Oliviero
Toscani, célèbre notamment pour ses
pubs Benetton, qui a secoué l’assemblée
avec des propos très critiques: «Vous
pensez qu’en montrant George Clooney
ou Angelina Jolie portant vos montres,
tout le monde voudra leur ressembler.
Quelle illusion! Vous savez pourtant ce
que sont la qualité et l’excellence, mais
en matière de communication, c’est
comme si vous l’aviez oublié, tant vos
campagnes manquent de créativité et
d’imagination, ces deux qualités qui
amènent un surplus d’intelligence», a-til
martelé. On ne s’est pas ennuyé au
2e Forum de la haute horlogerie! ■ THB
Le photographe italien Oliviero Toscani n’a pas hésité à secouer l’assemblée avec ses propos très critiques à l’encontre
des horlogers et de leur manque de créativité en matière publicitaire.