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coûts supplémentaires, mais, à plus long terme, les économies<br />
d’échelle peuvent être considérables. Au final, tous ces éléments<br />
positifs donnent des arguments de vente supplémentaires aux<br />
marques. Dans l’alimentation et la cosmétique, on est désormais<br />
en mesure de démontrer la traçabilité des produits que l’on met<br />
en vente, certificat à l’appui. Ces principes sont parfaitement<br />
applicables dans l’horlogerie et la bijouterie.<br />
A CE PROPOS JUSTEMENT, LE CONSOMMATEUR, OU LE CLIENT,<br />
A-T-IL UN RÔLE À JOUER? Evidemment. A l’échelon individuel<br />
comme à celui des ONG, il peut exercer une forme de pression<br />
importante. Aujourd’hui, pour reprendre l’exemple de l’alimentation<br />
ou de la cosmétique, on estime que 6 à 8% des consommateurs<br />
se renseignent en profondeur avant tout achat. Quelle<br />
est la composition de la crème que je mets sur ma peau? Ce que<br />
je donne à manger à mon enfant est-il sain? Telles sont les<br />
questions qu’ils se posent. Et les clients de demain, dans cinq,<br />
dix ou quinze ans, comment réagiront-ils? Je fais le pari que<br />
leur niveau de conscience et d’exigence va beaucoup augmenter.<br />
On ne pourra plus les berner. Ce sera pareil pour les<br />
Christopher Cordey, consultant, invite les entreprises à plus de<br />
responsabilité sociale et environnementale.<br />
De l’extraction à la création de bijoux et de montres, la filière d’approvisionnement<br />
de l’or n’est pas toujours transparente.<br />
consommateurs de biens de luxe. Mieux: avant les autres, ils<br />
voudront montrer l’exemple. Naturellement aussi, le personnel<br />
de vente devra être mieux formé et capable de donner toutes les<br />
infos nécessaires aux clients.<br />
VOUS, EN TANT QUE CONSULTANT, QUE POUVEZ-VOUS<br />
APPORTER AUX ENTREPRISES INTÉRESSÉES? Je vous réponds<br />
d’abord par une question: quelle est l’entreprise horlogère qui,<br />
aujourd’hui, a fait l’analyse complète du cycle de vie d’une<br />
montre et de tous les composants de celle-ci, au-delà du bilan<br />
carbone des bâtiments et des usines? Aucune, sans doute. Voilà<br />
pourquoi la première chose est de faire comprendre aux<br />
dirigeants d’entreprise qu’il s’agit d’un pari sur l’avenir, d’un<br />
processus à long terme. C’est la première étape, indispensable:<br />
la prise de conscience. Ensuite, par un travail d’analyse et de<br />
conseil, nous leur proposons des solutions pour mettre en<br />
œuvre et développer les principes dont on vient de parler à tous<br />
les échelons. Enfin, nous sommes également capables de<br />
mettre en relation l’entreprise avec d’éventuels partenaires<br />
intéressants pour elle, comme, par exemple, un fournisseur d’or<br />
propre. Bref, notre rôle est de jeter des ponts, de jouer les<br />
facilitateurs. Plus généralement, nous organisons également des<br />
rencontres et des séminaires pour promouvoir la responsabilité<br />
sociale au sein de l’entreprise. ■<br />
Pour tout renseignement:<br />
WholeBeauty SA – Chemin de Terre Bonne 1 – 1262 Eysins<br />
Tél. 022 362 51 88 – www.wholebeauty.ch<br />
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