AUTOINSIDE Édition 1 – Janvier 2024
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COMMERCE & SERVICE APRÈS-VENTE<br />
Chez Oel-Brack, et donc chez<br />
Midland, l’indépendance fait partie<br />
de l’ADN depuis plus de 140 ans<br />
et est transmise de génération en<br />
génération <strong>–</strong> avec un grand succès.<br />
Photo : iStock<br />
Un partenariat solide<br />
Pour que tout se passe<br />
comme lubrifié<br />
Comment les garagistes prennent-ils la bonne décision lorsqu’il s’agit de trouver le partenaire pétrolier adéquat<br />
pour le quotidien de l’atelier ? Les médias de l’UPSA ont demandé au spécialiste Midland ce qui comptait pour<br />
eux dans un tel partenariat. Cynthia Mira<br />
On associe souvent Midland à l’Amérique.<br />
Pourtant, la marque a été créée en 2004<br />
par l’entreprise familiale suisse Oel-Brack AG<br />
et est synonyme de lubrifiants issus du Plateau<br />
suisse. Ils sont fabriqués dans l’usine<br />
de production entièrement automatisée de<br />
Hunzenschwil AG, à proximité immédiate<br />
de l’autoroute A1. L’efficacité est donc l’un des<br />
cinq éléments centraux pour les experts pétroliers<br />
de Midland.<br />
Efficacité et aides techniques<br />
Lorsque le partenaire pétrolier mise sur des<br />
processus efficaces, les garages bénéficient<br />
d’un conseil meilleur et plus ciblé et de processus<br />
de livraison allégés. Chaque garagiste<br />
peut déterminer la rapidité avec laquelle un<br />
fournisseur potentiel traite une demande et<br />
la qualité des connaissances de son interlocuteur.<br />
Que fait l’entreprise pour être plus efficace<br />
? Chez Midland, outre l’installation de<br />
production la plus moderne de Suisse, des machines<br />
de remplissage performantes pour les<br />
bouteilles et les fûts, la numérisation et une<br />
gestion moderne des stocks aident à maîtriser<br />
les coûts et à garantir ainsi le site de production<br />
suisse. De plus, grâce à des voies de communication<br />
courtes et des hiérarchies plates, il<br />
est possible de réagir rapidement aux suggestions<br />
des clients.<br />
Régionalité et proximité personnelle<br />
Que gagne une entreprise qui achète du pétrole<br />
produit en Suisse ? D’une part, il vit l’ancrage<br />
et les valeurs régionales dont il profite<br />
lui-même. D’autre part, il veille à ce que la valeur<br />
ajoutée soit générée dans le pays. Cela<br />
renforce la confiance que la clientèle lui accorde<br />
et l’image régionale de l’entreprise. Si<br />
l’on mise sur la proximité, la régionalité et<br />
les relations familiales pour choisir un partenaire,<br />
on parle alors le même langage. Le<br />
partenaire pétrolier connaît le garage et peut<br />
répondre précisément à ses besoins. Chez<br />
Midland, les conseillers régionaux entretiennent<br />
et garantissent cette relation personnelle.<br />
Rien ne vaut la qualité<br />
Personne ne peut se permettre de faire des<br />
concessions sur la qualité : Les lubrifiants<br />
doivent répondre à des spécifications, sinon il<br />
y a un risque de problèmes de garantie. Si des<br />
huiles de base et des additifs de haute qualité<br />
et officiellement approuvés sont utilisés pour<br />
la production, l’huile reste stable plus longtemps.<br />
Cette qualité ne se voit souvent pas<br />
du premier coup, et ce sujet est fortement lié<br />
à la confiance que l’on accorde à une marque<br />
ou à une entreprise. Il est utile d’avoir un partenaire<br />
comme Midland, chez qui les garages<br />
peuvent régulièrement se faire une idée de<br />
la manière dont l’huile est produite et qui se<br />
cache derrière la marque Midland, lors de visites<br />
guidées de l’entreprise.<br />
La liberté de choix compte<br />
Si l’on pense à long terme, l’essentiel est de<br />
conserver son autonomie : Ce n’est qu’à cette<br />
condition qu’un garage peut connaître un succès<br />
durable. A court terme, les offres avantageuses<br />
peuvent inciter à renoncer à certaines<br />
libertés de décision. Mais pour qu’une PME<br />
puisse survivre à long terme, elle ne doit pas<br />
tomber dans des dépendances qui sapent peu<br />
à peu sa liberté de décision et donc l’un des<br />
principaux piliers de l’entrepreneuriat. Les<br />
garagistes devraient décider en fonction de<br />
leurs propres critères. Et celui qui, en tant<br />
que professionnel, n’achète qu’au professionnel,<br />
montre Pour ma clientèle, seul le meilleur<br />
est assez bon.<br />
La protection de l’environnement<br />
Des trajets courts, une production efficace soumise<br />
aux strictes exigences suisses en matière<br />
de sécurité et d’environnement sont autant<br />
d’arguments que Midland revendique. Il est<br />
également utile d’emporter directement l’huile<br />
usagée lors de la livraison d’huile fraîche : Cela<br />
permet d’économiser des trajets à vide et garantit<br />
une élimination correcte. D’ailleurs Ne<br />
jamais mélanger de l’huile usagée avec du liquide<br />
de frein usagé. Cela rend le recyclage plus<br />
difficile.<br />
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<strong>Janvier</strong> <strong>2024</strong> | <strong>AUTOINSIDE</strong>