Untitled

3) Keputusan Harga yang Stabil oleh Suatu Perusahaan Harus
Dipertimbangkan oleh Perusahaan yang lain Dalam Industri
Penurunan harga dari suatu perusahaan cenderung
menyebabkan perusahaan-perusahaan lain juga ikut melakukan
penurunan agar mereka tidak kehilangan langganan. Demikian
sebaliknya, sekiranya suatu perusahaan menaikkan harga, produksi
perusahaan-perusahaan lain menjadi relatif lebih murah. Akibatnya,
perusahaan yang menaikkan harga akan kehilangan langganan,
sedangkan perusahaan lain yang tidak menaikkan harga
bertambah banyak langganannya. Dengan demikian tidak ada
alasan perusahaan lain tersebut untuk mengubah tingkat harga.
4) Menghasilkan Barang Standar maupun Barang Berbeda Corak
Barang yang dihasilkan di pasar oligopoli banyak ragamnya baik barang
standar maupun barang yang berbeda corak.
5) Melakukan Promosi Melalui Iklan
Dalam pasar oligopoli ini, kegiatan promosi melalui iklan aktif dilakukan
dengan tujuan menarik pembeli baru dan mempertahankan pembeli lama.
b. Kelebihan Pasar Oligopoli
1) Barang yang Dihasilkan Berbeda Corak
Produsen-produsen yang ada di pasar oligopoli memproduksi barang
bermacam-macam dan berbeda corak sesuai yang diinginkan masyarakat.
Dengan demikian pasar barang tersebut dapat menyebar ke golongan
masyarakat yang lebih luas.
2) Efisiensi dalam Menggunakan Sumber-Sumber Daya
Apabila dipandang dari syarat efisiensi, pasar oligopoli tidaklah
menggunakan sumber-sumber daya secara efisien. Namun dipandang dari
sudut skala ekonomi yang mungkin diperoleh, terdapat kemungkinan bahwa
produsen-produsen dalam pasar oligopoli akan memproduksi barang dengan
biaya yang lebih rendah daripada produsen-produsen dalam pasar persaingan
sempurna.
3) Pengembangan Teknologi dan Inovasi
Pasar oligopoli merupakan struktur pasar
yang paling memberikan dorongan untuk
mengemukakan teknologi dan melakukan inovasi.
Usaha untuk menarik lebih banyak konsumen
dijalankan dengan persaingan bukan harga. Salah
satu di antaranya adalah dengan terus menerus
mengembangkan barang-barang yang diproduksi
agar mempunyai keistimewaan-keistimewaan
tertentu. Untuk mencapai tujuan ini perusahaan
harus terus berusaha mengembangkan teknologi
dan membuat inovasi yang diperlukan.
108
Ekonomi X untuk SMA/MA
Persaingan oligopoli
cenderung tampil
bukan pada bentuk
perang harga tetapi
pada promosi iklan
serta pembedaan
produk.
Sumber: Jawa Pos, 14 Januari 2006
Gambar 6.7
Inovasi banyak dilakukan untuk menghadapi
persaingan, demikian juga untuk produk berupa
mobil.