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Italia, la risorsa soft economy “Valorizzazione dei territori, attenzione all’ambiente è questa la chiave per rilanciare il nostro paese”. É la ricetta proposta in un libro di Ermete Realacci In quest’Italia post-elezioni, che dopo mesi di duro scontro elettorale è ancora alla ricerca di nuovi punti di equilibrio, forse qualche spunto per definire strategie utili ad affrontare il futuro può venire dall’idea della soft-economy, lanciata in un interessate libro scritto dal presidente onorario di Legambiente Ermete Realacci e dal giornalista Antonio Cianciullo (“Soft Economy”, ed. Rizzoli, 272 pagine, prezzo 9 euro). Lo spunto di partenza del libro viene dall’analisi dell’economista americano Joseph Nye, che individua sulla scena mondiale un modello di hard power, impersonato dagli Stati Uniti e un modello di soft power incarnato dall’Europa. Realacci e Cianciullo sviluppano questa analisi in una prospettiva italiana. Partendo cioè della convinzione che il nostro paese abbia già in sé risorse ed esperienze concrete per investire sul futuro, con ottimismo e possibilità di succes- consumatori il mensile dei soci coop consumatori in primo piano so. “L’Italia - spiega Realacci - per uscire dalla condizione di paese sfiduciato e rassegnato di questi ultimi anni, può e deve partire da una idea di economia fortemente legata ai territori, dal valore della coesione sociale, dalla riscoperta del proprio patrimonio artistico. L’idea hard di una economia solo legata alla quantità e ai costi, da cui nasce poi il dumping sociale, ci vedrebbe comunque perdenti. Noi dobbiamo invece puntare sulla qualità”. Una qualità che è già esperienza concreta e praticata in 25 storie che il libro racconta. Sono le storie di aziende importanti e che operano in settori diversi (dalla Granarolo, alla Stm microelectronics, dalla Technogym all’Emilceramica di Sassuolo, dai vini siciliani di Donnafugata agli abiti di Brioni). Gli elementi comuni sono il successo economico, che ne ha fatto aziende leader nei rispettivi settori, sempre però coniugato con il rispetto per l’ambiente, per una relazione La Granarolo è tra i casi analizzati nel libro di Realacci e Cianciullo positiva con il territorio. “La chiave - prosegue Realacci - è quella di considerare la coesione sociale come un fattore produttivo e competitivo. É la scommessa di un paese che così può stare nella globalizzazione a testa alta, senza subire ma anzi valorizzando le proprie competenze e specificità. La cosa interessante è che, discutendo dopo la presentazione del libro, abbiamo scoperto che alle 25 storie che abbiamo raccontato se ne potrebbero aggiungere altre centinaia. Tutti casi in cui gli elementi di coesione, legame col territorio, sensibilità ambientale, sono la chiave di successi sul piano economico. La soft economy è in sostanza una idea di economia antitetica a quella che qualcuno ha cercato di far passare anche in Italia, secondo la quale basta dare sfogo agli spiriti animali del capitalismo e tutto va per il meglio. No, non è così e le realtà che raccontiamo sono lì a testimoniarlo”. ■ ■ ■ www.consumatori.e-coop.it Lo sai che <strong>Consumatori</strong> ora è anche su Internet? Notizie, articoli, inchieste a portata di un clic Un servizio in più per i soci <strong>Coop</strong>
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