Ottobre - Federazione Trentina della Cooperazione

Le immagini
di alcune delle
più fortunate
campagne
pubblicitarie di
Melinda
tario, l’adeguamento dell’assetto
varietale, troppo sbilanciato sulla
Golden, ed infine l’adeguamento
dei canali commerciali. Ecco, far
condividere il piano di sviluppo nel
cda di Melinda prima e in quello di
tutte 16 le cooperative poi è stato
un altro passaggio molto delicato.
La mia memoria non può evitare di
tornare a certe assemblee infuocate.
Ma che soddisfazione, oggi, poter
brindare ai venti anni.
Nessun brindisi, invece, per il
decimo anniversario, nel 1999…
Non erano anni che avrebbero consentito
di fare una festa. Ora invece
i tempi sono maturi: al ventennale
ho visto partecipazione, senso di
appartenenza e giusto orgoglio. Ma
i giovani non devono dimenticare
che per arrivare a questa armonia
e a questo benessere abbiamo percorso
una strada tortuosa dall’esito
non certo scontato. Per questo
serve la festa, oggi, per ricordare da
dove siamo partiti e per non rimanere
seduti sugli allori.
Quali le soddisfazioni maggiori?
Tantissime, da tutti i punti di vista.
Vedere che il progetto prendeva
corpo, che i bilanci rispondevano,
che anche i più scettici, alla fine,
sono diventati sostenitori dell’idea.
Eppoi Durnwalder che dice che
l’unica cosa che invidia al Trentino
è Melinda…
Come vede il futuro di Melinda?
Non desidero dare consigli: c’è un
cda e lavora bene con ottimi collaboratori.
Da semplice socio oggi
mi sento di dire che i cambiamenti
maggiori sono stati realizzati,
anche l’innovazione tecnologica e
il modello organizzativo sono consolidati.
La professionalizzazione
dei produttori e la qualità devono
essere sempre i capisaldi irrinunciabili
e forse ci sarebbe da avviare
un percorso che veda i frutticoltori
dialogare di più con le istituzioni e
con le altre categorie economiche e
sociali. Così come i rapporti con i
cda delle 16 cooperative e con tutti
i soci. C’è da proseguire sulla strada
del progresso, mediante soprattutto
le alleanze commerciali con le
altre organizzazioni di produttori
provinciali e regionali, così come è
avvenuto con la creazione del marchio
From per determinati mercati
esteri (d.p.).
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C O O P E R A Z I O N E T R E N T I N A N ° 9 - O T T O B R E 2 0 0 9
IN PRIMO PIANO | ventennale Melinda
COMUNICAzIONE
VINCENTE
La prima mela con il bollino, la prima in tv, la
prima con la dop. Il primo logo che Melinda
promosse fu un’ape, alla quale fu avvicinata in
seguito la scritta “Io mela mangio e tu?”. Appena
il mercato rispose favorevolmente all’iniziativa,
un’agenzia londinese fu incaricata di elaborare
il logo tutt’ora esistente, con l’iniziale di Melinda
a richiamare una mela bianca su sfondo blu e
la fogliolina verde. Era il ’90 e gli auspici erano
tutti positivi, specie dopo l’arrivo del bollino e la
campagna “Melinda, la prima mela con bollino”.
Una politica di marketing all’avanguardia e
sempre attenta a proporre un’immagine della
mela fresca e sbarazzina. Lo spot che forse
ha più rimarcato questa scelta è quello con
protagonista il cagnolino di razza Jack Russel
di nome Kumash, diventato poi la mascotte del
Consorzio (era il 2001). Un modo per rinfrescare
il tema della mela gustosa e tentatrice, dove
il morso rappresenta il desiderio proibito di
questo tenace cagnolino. Per accentuare i toni
comici nella seconda versione dello spot al
cagnolino viene affiancata un’orca, che attirata
dalla mela, salta fuori dall’acqua e divora uomo
e mela in un sol boccone, per poi sputare
l’uomo per intero con il bollino sulla fronte ma
non la mela.
Con l’arrivo della Dop, Melinda si affida ad un
altro fortunato spot, espressione dell’unione
tra la natura della vallata, territorio vocato alla
coltivazione delle mele, e la passione dei soci
coltivatori. E’ quello (girato tra Taio e Smarano)
dove i Nonesi rincorrono in campagna un cliente
perché ha preso una mela senza bollino, con
l’immancabile cagnolino.
Alla pubblicità televisiva sono state affiancate
altre iniziative interessanti, proposte su canali
diversi, come i quotidiani e le riviste specializzate.
Due su tutti: “Madre Natura. Padre
Contadino”, con la mela nella cassetta che rievoca
la culla con paglia di Gesù Bambino, seguito
alla fortunata campagna “Melodramma”, che
rappresenta una mela guastata dalla grandine
con una lacrima che testimonia il dolore di una
valle per il raccolto rovinato. Da segnalare,
infine, l’originale manifesto ideato in occasione
del ventennale dalla Nitida Immagine di Cles
che ha formato una mela “ideale” con i soci (in
copertina di questa rivista). Un colpo d’occhio
per cogliere il senso della cooperazione che ha
reso grande un’idea, un progetto produttivo e
un marchio.