Intimo più mare n° 196 - Luglio 2014

TRADUCTION FRANÇAISE
Super Heroes consacrée à l’univers masculin comprendra une douzaine
de collections : une des nouveautés les plus intéressantes est Okun,
une nouvelle marque inspirée de l’Afrique. L’espace sera caractérisé
par une forte attention au sport et les quarts de finale de la Coupe
du monde seront retransmis sur écran géant. Le Focus marque a
cette année pour vedette la Maison Lejaby, tandis que le créateur
de l’année est Melissa Odabash, ancien top model devenu styliste de
swimwear dont la collection est présente dans 50 pays et a séduit des
célébrités du calibre de Kate Moss et Gwyneth Paltrow. Il ne faut pas
non plus manquer les conférences et les ateliers organisés comme
d’habitude pendant les trois jours du salon : cette année en plus
du focus sur les États-Unis et le Canada, l’on parlera de la nouvelle
ère numérique (avec Fred Carlin), de trois pays asiatiques majeurs
(la Corée, le Japon et Taiwan, avec Eurovet), des consommatrices
chinoises (avec Ubifrance), des perspectives pour le retail (avec Valérie
Charier de chez Créations Lingerie), de fibres (avec Dominique
Demoinet) et de tendances (avec les bureaux de style partenaires).
Parenthèse Enchantée est le nom de la soirée qui se tiendra le 6
juillet au Musée des Arts forains, un musée privé qui accueillera les
exposants, les visiteurs et la presse. Cette année encore, Absolute
Summer, sur la terrasse du pavillon 1 sera ouvert au grand public
auquel les exposants pourront communiquer les caractéristiques de
qualité et mode de leurs produits.
Pour ce qui est d’Interfilière, Laurence Nerée a anticipé une présence
nourrie de fabricants de tissus et d’accessoires, de confectionneurs,
d’ennoblisseurs et de brodeurs. L’événement accueillera vingt nouveaux
exposants venus du Portugal, d’Égypte, de Turquie pour les
dentelles, l’entreprise bulgare Delfina, spécialisée dans l’impression
et, pour la première fois, Invista qui passera de Mode City à Interfilière
(ou plus exactement occupera un espace situé entre les deux
salons). Il y aura aussi les spécialistes coréens du seamless Sylon et le
tunisien Al Salora. Choisis sur la base des impressions des exposants,
le focus de cette année est le tatouage textile. Côté tendances, la
douceur devient incontournable même pour les accessoires comme
les bandes élastiques. L’impression numérique est désormais un
must et associe l’artisanat à la technologie. Une autre tendance très
forte est le recyclage, qui éveille l’intérêt de tous les exposants, s’y
ajoutent la fabrication durable et la protection de l’environnement
: une preuve de l’actualité de cette mouvance est donnée par Invista,
qui lance une nouvelle fibre composée à hauteur de 60 % de
substances renouvelables à base de maïs. Le Forum général, aménagé
par Jos Berry comme une galerie d’art, présentera les quatre
thèmes forts de l’automne-hiver 2015/16 : Les Hauts de Hurlevent,
un thème qui mêle échos romantiques, couleurs intenses et tissus
somptueux ; Bloomsbury, le thème des intellectuels britanniques, de
Virginia Woolf, des références artistiques cultivées ; Beatrix Potter,
le rêve et la fantaisie exprimés à travers des tissus éthérés et des
nuances douces ; David Hockney, le monde des couleurs et de l’art
comme impression. Cette édition d’Interfilière se concentre sur les
fibres, avec une full immersion dans les matières, leur utilisation, leur
production et leur sélection. Un forum présente tous les produits les
plus intéressants du salon. Enfin, la grande nouveauté d’Interfilière
est un défilé de 20 prototypes, toujours organisé par Jos Berry qui,
en collaboration avec Paola Maltese, a donné vie au Live Trend Book,
qui donne la vision du marché du beachwear de cette dernière et a
été réalisé avec l’apport d’entreprises spécialisées dans l’impression.
IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE
UN SALON MULTIMÉDIA
Toutes les nouveautés de la septième édition du salon italien de
référence pour le secteur du beachwear, toujours plus numérique
et orienté fashion
Au cours de ses premières années de vie, le salon florentin Mare
d’Amare (rebaptisé à partir de cette édition Immagine Italia & Co. by
Mare d’Amare) a évolué constamment en proposant d’année en année
de nouvelles initiatives qui ont contribué à en faire un incontournable
des salons du secteur. Cette édition, 2014 au programme du 26 au
28 juillet à la Fortezza da Basso, s’inscrit dans la tradition et annonce
diverses nouveautés conçues par les organisateurs et soutenues
par lnvista, parrain de la manifestation, pour rendre ce rendez-vous
toujours plus porteur, lisible et exploitable par un nombre toujours
plus grand d’acheteurs italiens et étrangers.
Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare, un nouveau cru
Grâce à l’accord siglé par Toscana d’Amare et la Chambre de commerce
de Pistoia, organisme organisateur d’Immagine Italia, le salon
Mare d’Amare devient Immagine Italia by Mare d’Amare, et maintient
son focus sur le beachwear et les accessoires. L’idée est de créer
une unique plate-forme qualifiée pour promouvoir des initiatives sur
le marché interne et international, mais aussi pour donner un signal
d’homogénéité et de solidarité, exploiter les nouvelles formes de communication
et mettre en œuvre des projets novateurs de promotion
et de renforcement sur les marchés étrangers les plus intéressants.
Let’s go Digital!
Le focus de cette édition est orienté sur les technologies numériques
qui permettent de visiter le salon virtuellement et lui confèrent un
rayon d’action bien plus large que la simple édition « en chair et en
os », et ce, en particulier après la clôture de l’événement. L’intégration
de la communication est également à l’honneur : les newsletters,
le site Internet, les réseaux sociaux permettent de tout partager ce
qui rend tout plus passionnant. L’appli du salon pour smartphones
et tablettes permet de tout savoir sur l’événement et d’être averti un
peu avant le début des défilés. Ce point est examiné plus en détails
dans la partie consacrée au numérique avec Gianluigi Peana (EGO
Communication), qui s’est occupé de la mise en œuvre de la technologie
numérique pour Mare d’Amare.
Virage mode pour les défilés
Grands moments de spectacle et d’information qui apportent leur
lot de mondanités, les défilés sont un des éléments clés de Mare
d’Amare depuis la première édition et le seront cette année encore.
Restyling oblige, les défilés collectifs sont attendus avec encore
plus d’impatience cette année. Ils seront organisés en fonction des
tendances de la saison, élaborées par un célèbre bureau de style et
ne fonctionneront plus marque par marque comme lors des saisons
passées. Le défilé monographique est dédié au Gruppo Stress, qui
présente les collections de ses marques prestigieuses Domani, D.J. et
Atlantique. Mare d’Amare continue à suivre avec attention les jeunes
talents du beachwear à qui est dédié le défilé Ondanomala qui présente
leurs créations : c’est un moment d’information important pour les
entreprises comme pour les visiteurs qui peuvent toucher du doigt la
créativité de la nouvelle génération. Un autre rendez-vous à ne pas
manquer est le défilé des prototypes réalisés avec l’avant-première
des tissus de l’été 2016. Tous les détails sont racontés par Stefano
Bini de chez Elevent dans la section Fashion Show.
Un programme hors-les-murs riche d’événements
La kermesse florentine ne rime pas qu’avec travail, ses organisateurs
ont depuis les premières éditions saisi l’importance de caractériser
leur salon en dosant savamment business, informations, culture et
distractions.
Cette édition 2014 est un des meilleurs crus du genre et associe aux
initiatives strictement professionnelles une série de happenings à
l’enseigne de la beauté et du divertissement. Certains des plus beaux
lieux de Florence ont été choisis pour organiser des événements
réservés aux visiteurs, aux exposants et à la presse, qui pourront se
détendre et se rencontrer à l’occasion des apéritifs, dîners et soirées
organisés et dont nous parle Alessandro Legnaioli : « Distraire et
éveiller la curiosité de nos invités veut dire rendre leur expérience
sur le salon plus complète, plus ludique, inoubliable. Après-tout, les
dîners et les soirées sont en symbiose avec l’idée de vacances et d’insouciance
que le beachwear, vedette du salon, évoque ». Un musée
d’exception comme celui du Bargello accueillera le dimanche une
soirée de gala agrémentée d’un spectacle tandis que pour la soirée
du samedi soir, les organisateurs ont choisi une vraie fête dans un
des endroits les plus branchés de la ville. Pour la liste détaillée des
événements liés au salon et celle des expositions ouvertes à Florence
en concomitance avec Mare d’Amare, veuillez lire l’encadré « À ne
pas manquer » de la page suivante.