Touch Journal n. 07/2023

Dossier
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di Luca Figini
Nital amplia la presenza nel settore audio portando sul mercato italiano
i giradischi Victrola, storico brand statunitense
L’irresistibile fascino del vinile
ictrola è un'azienda fon-
con un prezzo accessibile. Di recenti abbia-
V
data nel 1906 a Camden
nel New Jersey, Victor
Talking Machine Com-
mo sublimato questi concetti nei prodotti
denominati ‘work with Sonos’: Stream Carbon
e Stream Onyx. Pensiamo che questo
pany, specializzata nella
concetto sia differenziante sul mercato e
produzione di giradischi. L’azienda ha
permetta di offrire una soluzione ottimale
scelto Nital per debuttare sul mercato
per un preciso segmento di utenti, fedeli a
italiano, in un contesto di rinnovato inte-
Sonos e alla connettività. L’utente di Sonos
resse dei consumatori per tutto ciò che è
è un pubblico specifico, diverso dall’audio-
vintage. Victrola vanta una line-up di pro-
filo e più vicino alla famiglia e a fruitori
dotti adatta a qualsiasi tipo di utente, con
abituati all’ecosistema del brand. A que-
in più il plus della connettività Bluetooth
sti proponiamo la soluzione migliore per
per il collegamento a speaker e cuffie wi-
l’impianto audio wireless installato in casa,
reless. Spiega Gianluca Barresi, commer-
supportati da una ricerca di mercato che ci
cial director di Nital: “Siamo entusiasti di
ha confermato come i possessori di Sonos
annunciare la partnership con Victrola.
siano più propensi ad acquistare un gira-
Il brand, che va ad ampliare la gamma di
dischi se questo si innesta nell’infrastrut-
dispositivi audio distribuiti da Nital, con-
tura esistente e gestita dall’applicazione”.
ferma il nostro impegno anche in questo
settore e la nostra volontà di intercettare
Quanto incide la semplicità d’uso?
nuove tendenze, rispondendo alle esigenze
“Non solo fa la differenza. La semplicità
di chi non solo desidera un ascolto di alta
è un risultato che spiega esattamente il
qualità ma anche attenzione al design e
motivo per cui lavoriamo duro, perché
funzionalità evolute. Fin d’ora proponiamo
vogliamo cambiare la visione agli occhi
un’ampia scelta di giradischi, in grado di
dei consumatori di cosa sia un giradischi.
soddisfare le esigenze di ogni consumatore
Anche nella fase di sostituzione della car-
in termini di design, caratteristiche tec-
tuccia che contiene la puntina. Stiamo cer-
niche e anche prezzo. Ogni appassionato
cando di costruire un giradischi in modo
di musica troverà sicuramente quello più
che chiunque possa usarlo nel modo più
adatto alle proprie necessità”. Nital ha la
vo mercato: l’Italia, così attenta all’innova-
semplice possibile, con un numero minimo
responsabilità di distribuire sul mercato
zione e alla connettività. Così la storia che
di regolazioni da attuare ma sostanziali
italiano la gamma di prodotti Victrola, fra
cui otto nell’attraente e colorato formato
a valigetta: una linea completa che spazia
dall’entry level Victrola Journey Torquoise,
Philippe
Renan
abbiamo iniziato sei anni fa per rendere
globale il brand, partendo con prodotti
anche con prezzi aggressivi sfruttando sapientemente
le potenzialità dell’on-line,
per massimizzare la resa (anche quando
si installa una puntina più pesante e basta
regolare una rotella vicino al braccio di
supporto per aggiustare il contrappeso).
fino ad arrivare al top di gamma Victrola
ora la proseguiamo con modelli di fascia
Sono tecnologie atte a offrire un layout
Stream Carbon Silver e ai nuovi Hi-Res.
più alta adeguati ad attivare e attirare le
semplice, con comandi essenziali perché
attenzioni degli italiani”.
l’utente si deve concentrare sulla qualità
Parola a Victrola
statunitense, in una società statunitense
sonore, non sulle complessità. Senza ri-
Abbiamo chiesto a Philippe Renan, director
che vende su tutti i mercati. Il primo pas-
Con quali obiettivi e su quali target vi
nunciare a un design da esibire. In nume-
of sales Emea di Victrola, perché è giunto il
so fuori dagli Stati Uniti consiste, sembra
state concentrando?
ri: abbiamo scoper-
momento di distribuire questi prodotti in
quasi scontato, nell’aprire e rafforzarsi in
“Molti brand che si cimentano nel segmen-
to che gli utenti di
Italia. Spiega il manager:“La parent com-
Europa, che però non è uniforme ma ogni
to dei giradischi stanno concentrando le
giradischi Victrola
pany di Victrola è Innovative Technology.
Paese ha la sua fattispecie, con consumato-
attenzioni su segmenti verticali di consu-
acquistano tre vol-
Un’azienda negli Stati Uniti fondata 2001.
ri e dinamiche completamente distoniche.
matori o su certi tipi di utenti. Per esempio,
te più vinili di uten-
Dal 2017 Innovative Technology è stata ac-
Ciascuna di esse va affrontata con prodotti
molti si focalizzano solo sugli audiofili, che
ti di altri marchi”. •
quistata dal gruppo Raf Industry, che ha
e strategie dedicate. Compreso tutto quan-
sono pronti a spendere diverse migliaia
impostato la strategia affinché Victrola po-
to, siamo passati alla fase due: aggiunge-
di euro solo per l’amplificatore che andrà
tesse assurgere a brand globale. Da sei anni
re Paesi all’espansione. E c’è una gamma
collegato al giradischi, senza contare i dif-
stiamo intessendo la transizione dall’essere
che, più di altri, ci ha dato l’opportunità di
fusori, i cavi e tutto il resto. Victrola da un
una realtà forte e consolidata sul mercato
svolgere con maggiore efficienza questo
ventennio sta facendo l’esercizio contrario:
compito: la Stream Carbon. È quella
portare il giradischi nelle case delle fami-
che meglio somma le caratteristiche
glie, nel più ampio numero di case possibili
necessarie per cogliere l’attenzio-
e permettere a qualunque tipo di persona,
ne dei consumatori: un giradischi
seppur priva di competenze tecniche, di
di elevata qualità, il supporto per
ascoltare la musica dai vinili, sfruttando le
lo streaming Bluetooth via app e
potenzialità anche del Bluetooth. Da qui è
il design moderno e sofisticato. È
iniziata la costruzione della gamma che si
risultato essere il veicolo migliore
snoda su vari modelli, Revolution Go, V1
per introdurre Victrola in un nuo-
ed Eastwood, dotati di speaker interno e