24 TOUCH Ottobre <strong>2023</strong> di Luca Figini Dossier Puro si differenzia per design, funzioni e tecnologia proposta agli “Apple lovers”. L'intervista a Nicola D'Onofrio, category manager del brand “Esaltiamo i dispositivi con la Mela morsicata” on un comunicato ufficiale C emesso nella seconda metà di settembre, SBS ha annunciato di avere completato l’acquisizione di Puro. E spiega: “Diversificare è una leva fondamentale che SBS persegue da tempo, consapevole però che, per una migliore customer experience, occorre conoscere a fondo la nicchia e offrire prodotti o servizi altamente specializzati”. L'acquisizione è iniziata a settembre 2022 e ora Puro è entrata ufficialmente nel gruppo SBS. Secondo Sandro Storti, ceo di SBS: “Questa unione segna un passo significativo nella nostra crescita e nella missione di offrire ai consumatori esperienze complete e tailor made”. Per approfondire abbiamo intervistato Nicola D'Onofrio, category manager del brand Puro per SBS. Completata l'acquisizione di Puro, cosa succederà? Molto semplicemente, Puro diventa un brand ancora più forte sul mercato, con un respiro nazionale e internazionale e con la volontà di distinguersi per design e tecnologia dedicati espressamente alle necessità degli Apple Lovers. Questo perché gli utenti dei prodotti di Apple sono particolarmente all'estetica, ai dettagli e alle ricche funzioni che offrono i dispositivi con la Mela morsicata. Con quali messaggi declinerete i vostri valori? Il nostro impegno rimane focalizzato nell'innovazione e nella qualità dei prodotti. Puro è sempre più l'espressione di un ecosistema di accessori legati tra loro per caratteristiche di progettazione, per la focalizzazione sul mondo Apple e per l'adozione delle tecnologie diffuse in questo segmento di mercato, tra cui MagSafe, le certificazioni “Made for” e l'attenzione a tenere un tono allineato a quello dei prodotti a cui saranno abbinati. Non solo in fatto di cover e soluzioni per l'energia, ma anche, per esempio, per i cinturini dedicati all'Apple Watch. Vogliamo fare leva sulla fidelizzazione dell'utente verso il brand di Cupertino. Quest'anno avete un'occasione in più, perché oltre al MagSafe sugli iPhone 15 c'è la porta Usb-C... Dal nostro punto di vista, MagSafe è una tecnologia strutturale per innovare nel mondo degli accessori, anche di nicchia, perché sta acquisendo importanza sul mercato e gli utenti sono sempre più attenti e consapevoli della comodità e della versatilità di questa piattaforma. Per questo, Puro con MagSafe propone anche prodotti originali e dedicati al social, ai content creator e a chi vuole estendere l'uso della sezione fotografica degli iPhone. Mi riferisco, per esempio, al ring light che si aggancia al MagSafe. L'Usb-C offre un'ulteriore occasione di rinnovamento, anche perché completa la compatibilità dei dispositivi di Apple estendendo la porta agli smartphone (è già presente su iPad e Mac). L'Usb-C propone nuove possibilità ancora tutte da sondare, perché permette di avere connessioni Nicola D'Onofrio ancora più veloci per trasferire i file. E questo apre le porte a una generazione di cavi per esigenze specifiche, come nel caso della produzione video e fotografica. In sintonia con il target di Puro, si può ampliare la categoria dei cavi con soluzioni di livello superiore. Il completo ecosistema di accessori è traino dell'attenzione dei consumatori? Riteniamo di sì. Dirò di più: i consumatori sono più attratti dai device ai quali sono associati numerosi tipi e categorie di accessori perché questa ampia scelta somma versatilità di utilizzo e longevità nel tempo del dispositivo. Inoltre, la gamma che abbiamo strutturato permette a Puro di intercettare un'utenza con cui finora non abbiamo ingaggiato facendo leva sulle nostre peculiarità attraverso attività marketing e lo sviluppo di nuovi prodotti. In termini pratici, l'illuminatore a led per MagSafe nella sua semplicità estende le possibilità foto e video degli iPhone in condizioni di scarsa luminosità. Ed è utile non solo per i selfie e le foto di gruppo con gli amici, ma anche per attività lavorative come videocall, perché assicura una corretta illuminazione senza gli ingombri di luci esterne. Tutto ciò genera un'esperienza d'uso innovativa sia dell'accessorio sia del device a cui è connesso: il prodotto si distingue per rispondere a un'esigenza e per di più vanta un design curato, che permette all'utente di esibirlo distinguendosi. Cosa è l’innovazione nella visione di Puro? L’innovazione è pensare in modo nuovo prodotti esistenti, come nel caso del Puro Mag Go: lo speaker wireless che si aggancia all'iPhone via MagSafe. Ma per innovazione intendiamo anche la capacità di rimanere flessibili, aperti e attenti a qualsiasi prodotto possa intercettare una o più nuove esigenze dei consumatori. Si prendano i carica batteria con tecnologia Gan per averne la conferma: piccoli, potenti e veloci nella ricarica. Puro, così come SBS, è molto attenta al feedback che riceve dagli utenti e dai partner, perché puntiamo alla soddisfazione degli uni e degli altri. Ma senza abdicare alla nostra propensione per la sostenibilità. Siamo molto attenti all'utilizzo dei materiali ecosostenibili e a compensare le emissioni. Tutti i nostri packaging da più di tre anni sono 'plastic free' e vantiamo certificati di riciclaggio secondo gli standard globali. Un altro punto da sottolineare sono le certificazioni dei vostri prodotti, in particolare quelle delle soluzioni di ricarica... SBS e Puro hanno un reparto interno che si dedica solo a questa attività di certificazione: tutti i nostri prodotti sono certificati Ce, Ros e via discorrendo. Questo ci differenzia perché sul mercato c'è tanta offerta ma l'utente deve imparare a scegliere non in base al prezzo, bensì alla sicurezza dei prodotti che acquista. Ricaricare un device da oltre mille euro con un caricatore non certificato significa mettere in pericolo il dispositivo e potenzialmente pregiudicarne il corretto funzionamento nel tempo. Il nostro compito è continuare a proporre una cultura di prodotto basata sull'affidabilità e l'importanza delle certificazioni. Quali sono i tre prodotti “caldi” da tenere in considerazioni per i prossimi mesi? Partirei dai due che ho già citato, ovvero il Puro Mag Go e il Ring Light MagSafe. Ma non mi dimentico dei battery pack MagSafe da 5.000 e 10.000 mAh perché consentono di mantenere in vita l'iPhone senza incrementarne in modo eccessivo l'ingombro e il peso, così da sostenere più a lungo le attività multimediali, il reparto foto e video e l'utilizzo per la produzione di contenuti. Il vantaggio di questi Mini Power Bank è che hanno finiture in linea con gli iPhone, quindi rispettano il design degli smartphone e sono eleganti. •
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