Medium / Jaargang 26 / #02 / April 2013

In haar scriptie legt Pool tevens uit hoe personal branding in de
praktijk kan worden toegepast en waarom het een relevante
strategie is: “Het mooie van personal branding is volgens Peters,
dat iedereen dit kan. Iedereen heeft namelijk de mogelijkheid om
zich te ontwikkelen, zich te onderscheiden en op te vallen. Als
je in vijftien woorden kunt beschrijven wat er uniek is aan jouw
‘product’, volgt de volgende fase: het marketen. Stappen die
onder meer gezet moeten worden benoemt Peters als het zorgen
voor visibilty, substance en style, maar ook het genereren van
goede word of mouth.”
Personal branding volgens Tom Scholte
In een gesprek met de coauteur van het boek Personal brand.nl
legt Tom Scholte zijn visie uit op dit steeds bekender wordende
begrip: “Personal branding is een manier van werken en denken
waarbij je verbinding legt tussen wie je bent met wat je doet.
Daarbij ga je op zoek naar een positief gevoel bij de ander oftewel,
je streeft naar toegevoegde waarde waardoor je gevraagd wordt
voor projecten waarmee je geld kunt verdienen.”
“Waarom personal branding nu zo relevant is?” Scholte herhaalt
de vraag en lijkt het antwoord vrijwel meteen klaar te hebben.
“De hele arbeidsmarkt is fundamenteel veranderd. Mijn vader
werkte bijvoorbeeld nog veertig jaar bij dezelfde werkgever,
tegenwoordig doet niemand dat meer of is het in ieder geval
niet meer vanzelfsprekend. Daarnaast zoeken mensen naar
betekenis. Voor veel mensen telt niet meer; ik heb enkel een baan
om geld verdienen. Tegenwoordig willen mensen iets toevoegen
en ergens een bijdrage aan leveren.“
“Een ander belangrijk element is dat we tegenwoordig de middelen
tot onze beschikking hebben die personal branding eenvoudig
maken. Sociale media en internet maken het gemakkelijk om
verbindingen te leggen en een verhaal uit te dragen over wie je
bent. Vijftig jaar geleden was personal branding geen actueel
thema, maar nu wel.” Daar kan Scholte weleens gelijk in hebben.
Een twitterende Paus? Waarschijnlijk een halve eeuw geleden
volstrekt ondenkbaar, maar nu noodzakelijk om jonge mensen bij
de kerk te blijven betrekken.
Was het personal brand van Beatrix succesvol?
“Beatrix roept een gevoel op bij mensen. Veel mensen voelen
zich met haar verbonden. Ze zien haar als een ambassadeur van
Nederland en als zij ergens op staatsiebezoek gaat, zijn mensen
trots op haar. Ze was bezig met het uitdragen van een beeld van
Nederland, als een soort visitekaartje. Haar merkwaarden zijn
dat de zich altijd zeer zakelijk en professioneel heeft opgesteld.
Ze heeft een hele professionele insteek gekozen voor het
koningschap en ik las dat het veel meer voor haar geweest is
dan alleen een ceremoniële functie. Een andere merkwaarde
is dan ook dat ze echt toegevoegde waarde wilde leveren bij
bijvoorbeeld politieke besluiten, los van de verplichte dingen
die van haar werden verwacht. Wat me wel heeft geraakt in
haar afscheidsrede, is dat ze echt die betrokkenheid bij mensen
voelde,” zegt Tom Scholte.
“BEATRIX ROEPT EEN GEVOEL OP BIJ MENSEN.”
Maar of het brand van Beatrix ook succesvol was, is nog maar de
vraag. “Ze heeft het goed gemanaged, ja, maar als je het hebt
over wat ik als branding zie; heeft ze echt de verbinding gezocht
tussen wie ze is en wat ze doet? Kennen wij de persoon achter de
koningin nu goed? Ze had niet gelijk hoeven te gaan twitteren,
maar iets meer openheid over haar activiteiten en het verhaal
erachter, dat zou best kunnen. Ik heb het gevoel dat zij veel meer
heeft gedaan dan wij van haar weten.”
Een gemiste kans voor Beatrix? “Het openbaar maken van wat
je doet, hoort bij de personal branding manier van werken. Ze
heeft veel kansen laten liggen door niet genoeg te delen waar ze
mee bezig is. Ze heeft weinig vertelt over wat haar raakt en wat
ze precies doet. Dat is een manier om met anderen te verbinden.
En niet onbelangrijk: ze had kunnen laten zien dat ze keihard
gewerkt heeft.”
“Bij de aanslag in Apeldoorn heeft zij zich wel van een persoonlijke
kant laten zien,” vervolgt Scholte. “Tijdens haar optredens en
gedrag na het drama, hebben we denk ik iets authentieks van
Beatrix gezien. Een dergelijke gebeurtenis komt zo dichtbij,
daar kun je botweg niet zakelijk mee omgaan of van tevoren een
strategie voor uitstippelen.”
Een koninklijke houding
Met fotograaf Mentzel komt de houding van Beatrix ter sprake.
Waarom heeft ze haar handen bijvoorbeeld zo voor zich
gevouwen? “Dat is echt haar houding, grappig dat je dat ziet,”
zegt de fotograaf. Zij heeft zich aangeleerd dat ze een beetje
brede schouders heeft waar veel op kan rusten, waarbij een
hand rust op de andere hand. De ene elleboog wordt zo tegen
het lichaam gedrukt, waardoor ze een robuuste uitstraling krijgt,
bijna als een pilaar. Beatrix zal vast weleens boos of gefrustreerd
zijn, maar op het moment dat zij de deur uitgaat en zich aan jou of
mij vertoont, zal ze die houding aannemen.”
Tips van Tom
Stel dat je wordt ingehuurd als persoonlijk adviseur van Willem-
Alexander. Tom Scholte lacht. Hoe zou je dat dan aanpakken? Na
1960 1970 1980 19 9
67
12 - medium | april 2013
79
99