Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
even nadenken komt Scholte met de volgende tips en strategieën.<br />
“Ik zou eerst goed gaan zitten om te ontdekken waar hij voor<br />
staat. Ik zou hem vragen stellen als: wat vind jij als persoon echt<br />
heel erg belangrijk en wat kun je goed vanuit je ervaring, wat kun<br />
je voor mensen betekenen en wat is het hogere doel waar je een<br />
bijdrage aan wilt leveren?”<br />
Belangrijk natuurlijk in ‘persoonlijke merken’ is dat je vasthoudt<br />
aan je eigen koers. Voor Willem-Alexander is het zaak dat hij zich<br />
niet laat leiden door al die talloze straatinterviews, meningen<br />
van mij en uit de kranten, maar dat hij trouw blijft aan zichzelf.<br />
Als het plaatje helder is, gaat het er om je communicatie en<br />
activiteiten af te stemmen op je merkwaarden. Een kwestie van<br />
een invuloefening,” aldus Scholte.<br />
Potentiële risico’s voor koning Willem-Alexander<br />
In één van de vele televisieprogramma’s die de afgelopen tijd over<br />
de troonswisseling zijn uitgezonden zie ik een fragment met een<br />
nogal studentikoze Willem-Alexander. Een journalist vraag hem<br />
of hij meer op zijn moeder of grootmoeder lijkt. Na een tijdje te<br />
hebben nagedacht, zegt hij met een grijns; “dan lijk ik toch meer<br />
op Juliana”.<br />
“HET KONINGSPAAR LOOPT HET RISICO DAT<br />
MENSEN MAXIMA MEER ZIEN STAAN”<br />
Ter ere van de achttiende verjaardag van het komende staatshoofd<br />
wordt Vincent Mentzel gevraagd foto’s te maken. Als ik Mentzel<br />
ernaar vraag herinnert hij het zich nog goed: “Oh ja, dat was leuk.<br />
Toen was hij nog echt een jongen, op zoek naar alles. Hij was net<br />
naar school gegaan in Engeland om zich te ontworstelen van zijn<br />
ouders. Ik vond het een hele lieve en spontane jongen. Het was<br />
leuk om met hem te werken, omdat er nog niet zo’n streng juk op<br />
hem lag hoe hij zich diende te gedragen.”<br />
“Ik kom hem niet vaak tegen, maar de momenten dat ik op hem<br />
let, zie ik dat hij een aantal van die trekjes nooit is kwijtgeraakt.<br />
Dat vind ik heel leuk aan hem. Het is natuurlijk toch een<br />
jongensachtige man. Je kan hem een uniform aantrekken en hem<br />
gewichtig laten kijken, maar toch zie je aan zijn gezicht dat het<br />
nog een steeds jongetje is. Een beetje je eigen ding doen, dat<br />
heeft hij inderdaad misschien wel van Juliana.”<br />
Willem-Alexander heeft daarnaast nog steeds last van een ‘Prins<br />
Pils’ imago dat hem hardnekkig blijft achtervolgen, dat zelfs op<br />
zijn Wikipedia-pagina wordt genoemd. Een aantal incidenten die<br />
inmiddels al weer lang geleden zijn, hebben hier voornamelijk<br />
aan bijgedragen. “Alle journalisten moeten oprotten”, dat hij<br />
als klein kind tegen de fotografen schreeuwde. Verder valt te<br />
denken aan zijn enthousiasme over het behalen van een medaille<br />
door de hockeydames tijdens de Olympische spelen. Maar ook<br />
dat hij als jonge kerel de Elfstedentocht schaatste onder het<br />
pseudoniem W.A. van Buren. Zijn jongensachtige uitstraling, zijn<br />
enthousiasme voor sport en zijn gevoel voor humor zal hij dan ook<br />
met beleid moeten gaan inzetten.<br />
Sidekick Máxima<br />
Wat denkt Tom Scholte van Máxima als onderdeel van het<br />
personal brand van de koning? “Het koningspaar loopt het risico<br />
dat mensen Máxima meer zullen zien staan. Het is makkelijker om<br />
je met haar verbonden te voelen, omdat zij zich meer openstelt.<br />
Het is een uitdaging om dat slim te benutten. Hun optredens<br />
zullen echt op elkaar afgestemd moeten worden. Er moet<br />
voorkomen worden dat mensen buiten Nederland gaan denken<br />
dat zíj de koningin is van Nederland.<br />
Ook Vincent Mentzel heeft zijn eigen bedenkingen, maar toont<br />
ook enthousiasme bij het noemen van Máxima. Hij vraagt zich af<br />
waarom Máxima koningin wordt en geen prinses. Aan de andere<br />
kant vindt hij Máxima goed voor Willem- Alexander, omdat zij<br />
wel “die extra dimensie aan het koningshuis geeft. Hij is toch een<br />
beetje een houterige jongen.”<br />
Toekomst van het koningshuis en van Personal branding<br />
Als het aan Tom Scholte ligt, gaat personal branding heel groot<br />
worden in Nederland, dat is althans zijn streven. “Het is een<br />
manier van denken die nog volop in ontwikkeling is en waarheden<br />
zijn er er nog niet. Ik ben zes jaar bezig en ik merk nog steeds dat<br />
mijn verhaal elke keer anders is. Ik wacht op een wetenschapper<br />
die eens fatsoenlijk onderzoek gaat doen, want er zijn nog te<br />
weinig gedegen onderzoeken die de praktijk ondersteunen.”<br />
Na de gesprekken met Scholte en Mentzel die vanuit<br />
verschillende disciplines het reilen en zeilen van het koningshuis<br />
hebben geanalyseerd, valt te concluderen dat Beatrix eigenlijk<br />
een personal brand avant la lettre had. Haar kapsel, haar<br />
professionaliteit en zakelijkheid heeft zij meer dan drie decennia<br />
lang uitstekend gemanaged en heel consequent gehandhaafd. Nu<br />
de werkwijze van personal branding zich echt begint te nestelen<br />
in de Nederlandse professionele cultuur, zou Willem-Alexander<br />
kunnen meeliften op het succes hiervan. Met behulp van deze<br />
denk- en handelswijze kan hij op een persoonlijke en hedendaagse<br />
manier een verbinding maken met zijn Nederlandse onderdanen.<br />
Het vormen en achterlaten van een sterke impressie zou weleens<br />
een groot onderdeel kunnen gaan vormen van de populariteit van<br />
de nieuwe koning. In welke mate Willem-Alexander en zijn team<br />
daar in slagen, zal de komende jaren blijken.<br />
90 2000 2010 2020<br />
02<br />
09<br />
12<br />
april <strong>2013</strong> | medium - 13
Change language