oto barreto silva - Esab

SUMÁRIO
LISTA DE FIGURAS, TABELAS E QUADROS .......................................................... 6
FIGURAS .................................................................................................................... 6
TABELAS ................................................................................................................... 6
QUADROS ................................................................................................................. 6
LISTA DE SIGLAS ..................................................................................................... 7
1. PROBLEMÁTICA ................................................................................................. 10
1.1. EXPOSIÇÃO DO ASSUNTO ........................................................................................................ 10
1.2. PROBLEMA DE PESQUISA ........................................................................................................ 10
1.3. JUSTIFICATIVA PARA A ESCOLHA DO TEMA ......................................................................... 11
1.4. OBJETIVO GERAL ....................................................................................................................... 12
1.5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ........................................................................................................ 12
1.6. DELIMITAÇÃO DO TRABALHO .................................................................................................. 12
1.7. METODOLOGIA DE PESQUISA ................................................................................................. 12
2. ABORDAGEM TEÓRICA ..................................................................................... 13
2.1. O QUE É UM PLANO DE MARKETING ...................................................................................... 13
2.2. A ESTRUTURA DE UM PLANO DE MARKETING ...................................................................... 14
2.3. PLANEJAMENTO ......................................................................................................................... 15
2.4. OBJETIVOS E METAS ................................................................................................................. 21
2.5. COMPOSTO DE MARKETING .................................................................................................... 22
2.6.. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING ..................................................................... 24
2.7. AVALIAÇÃO E CONTROLE ......................................................................................................... 25
3. CONTEXTO HISTÓRICO-ECONÔMICO DA CACHAÇA .................................... 26
3.1. A HISTÓRIA DA CACHAÇA ......................................................................................................... 26
3.2. CENÁRIO NACIONAL DA CACHAÇA ......................................................................................... 28
3.3. PADRÕES DE IDENTIDADE DA CACHAÇA .............................................................................. 33
3.4. O MERCADO DA CACHAÇA ....................................................................................................... 34
3.5. O CENÁRIO NACIONAL DOS PRODUTOS ORGÂNICOS......................................................... 35
4. PLANO DE MARKETING .................................................................................... 39
4.1. SUMÁRIO EXECUTIVO ............................................................................................................... 39
4.2. ANÁLISE DE AMBIENTE ............................................................................................................. 40
4.3. DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS: .................................................................................. 48
4.4.DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING .................................................................... 48
4.5. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING ...................................................................... 52
4.7. AVALIAÇÃO E CONTROLE ......................................................................................................... 55
CONCLUSÕES ........................................................................................................ 56
REFERÊNCIAS ........................................................................................................ 57